微软会在可穿戴市场重蹈覆辙吗新时代

微软会在可穿戴市场重蹈覆辙吗？

吴丰恒

国内外巨头们纷纷加入可穿戴设备市场角逐，而微软公司似乎并不着急推出自己的产品。

目前，可穿戴设备，特别是垂直市场的可穿戴设备，用户需求正在高速增长。历史上引领互联潮流的微软公司似乎更感兴趣做位极客，从与此同时Tablet PC、小冰，到互联物理化概念，尽管技术超前，市场表现却差强人意。

选择后发制人的微软公司，在Windows Phone市场销售增长缓慢的同时，还有绝地反击的力量和机会吗?

起大早赶个晚集

消费者对可穿戴设备不再陌生，从智能手表到健康器材，已逐步渗入人们生活。

目前，进入这一领域的不仅包括谷歌、三星等国际企业，还包括联想、中兴、华为等中国企业。最近有媒体报道，苹果公司智能手表iWatch也有望在今年四季度发布。

研究机构NPD最近一份可穿戴设备市场预测报告显示，2014年全球可穿戴设备市场整体出货量将达到4800万台，2015年这个数字将达到9100万台，增长90%左右，2014年，中国将成为全球最大可穿戴设备市场。

今年，谷歌发布了Android Wear操作系统，三星推出了第二代可穿戴产品，而英特尔则将Basis收归旗下。

微软进入可穿戴设备领域也有众多传闻，不过，微软目前没有公开发布与谷歌眼镜、苹果iWatch性能相当的概念品，行为低调神秘。最近国外有报道称，微软已将旗下智能手表的原型测试工作移交至Surface开发团队，距离产品发布又往前进了一步，而微软官方并没有确认这一消息。

或许应该接受的是，目前并没有可以发布的产品。微软全球资深副总裁张亚勤在今年3月举行的2014 IT领袖峰会上这样表示。

不过市场能等待微软多久现在是个未知数，从研究机构的报告来看，用户对可穿戴设备的兴趣与日俱增。

NPD研究指出，可穿戴设备市场正高速成长，在用户数量突破5亿的中国智能市场，越来越多智能用户有意愿购买可穿戴设备。NPD的调查显示，中国从2014年起已超越北美市场，引领全球可穿戴设备市场需求，在未来一年内，有意愿购买个人健康活动追踪器的智能用户比例高达55%。

国内研究机构艾媒咨询一份研究报告也指出，有68.9%的受访者表示会考虑购买可穿戴设备，对运动健身和休闲娱乐设备感兴趣的消费者分别占比59.5%、57.1%。艾媒咨询预计，2015年中国可穿戴设备市场规模将达到114.9亿元。

技术超前市场落后

毫无疑问，微软拥有全世界一流的研发机构，不过市场表现并不如研发能力强劲。

早在2002年，微软发蓝氏兄弟已积累了100多万元资金布了自己基于Windows XP系统的Tablet PC，它从笔记本电脑演化而来，摆脱键盘通过触屏笔输入信息。这是一款划时代的产品，比尔盖茨在产品发布会上满怀憧憬地说：伴随着Tablet PC的问世，整个行业都将进入一个令人欢欣鼓舞的移动计算新时代。这款概念领先的平板电脑并没有在市场上获得认可，却激励了后来者。

2010年，微软又推出了Kinect。Kinect使用于Xbox 360游戏平台控制系统，可以利用玩家身体运动控制屏幕上的动作。业内人士认为，Kinect对于游戏设备的创新是颠覆性的，它改写了传统游戏设备需要把柄、按钮的历史，并被认为是多年来人机交互方式的重大突破。然而，局限于游戏设备的它后来的发展远低于人们给予的赞誉和期望。

不过，微软依然在不断尝试。就在不久前，微软推出了一款让用户眼前一亮的小冰聊天机器人，基于云计算、大数据、自然语义分析、深度神经络方面的个性小冰，通过机器学习成为更接近智能定义的一款科技产品。

曾经有人将微软和诺基亚命运对照，微软是PC时代的基石公司，而诺基亚也曾经是终端的霸主，微软在移动互联时代失去了市场霸主地位，诺基亚被新兴智能厂商打败，两位落寞者似乎要抱团一路边缘化，小冰高调的出现也许意味着，微软仍在强调，自己是具有创新力和技术实力的公司。2013年初，微软推出的站显示，截至当时微软已获得超过四万个专利。相反，取得市场营销成功的某些智能终端制造商，在研发上的成就或许处于孩童时代。有研究者认为，未来科技公司将迎来专利权的世界大战，缺少自主技术储备的公司，能否幸存是个问题。

而在目前火热的可穿戴设备领域，微软产品一直披着神秘面纱，外部猜测不断。

国外媒体此前也报道，使用自主专利的微软智能手表可以作为健康监测器、音乐播放器使用，可以拨打和接听、查看和回复短信，还可以与智能连接，两年前，微软已经从美国专利和商标局申请到相关技术专利。

尽管如此，微软并不着急将智能手表技术转化成市场产品。张亚勤认为，可穿戴设备目前还处于试错阶段，可能要到四五年后才成为主流。这也正是微软不看重目前可穿戴设备市场的原因之一。

2014 IT领袖峰会上，张亚勤向媒体证实，微软多年前的确推出过一款智能手表，可以看股票、天气，和互联是连在一块儿的。不过张亚勤同时也表示，目前微软并没有可以发布的可穿戴产品。

在智能终端领域，微软真实的市场定位或许是宁愿继续推进技术成熟的Windows Phone，而将可穿戴设备等技术纳入互联物理化，在未来提出系统综合解决方案。

微软曾经公开表示，希望到2018年将Windows Phone全球市场份额提升到15%。市场研究机构IDC预测，2014年底Windows Phone阵营全球市场份额将在3.5%左右，到2018年这个比例将达到6.4%。可作参考的是，IDC预测苹果设备市场占有率将从今年底的14.8%降至2018年的13.7%。

而在可穿戴设备布局方面，我认为可穿戴市场也是互联物理化的一部分。张亚勤说，微软正在技术上准备。在未来30年，我们把在互联领域所集中的技术，包括虚拟世界的思维方式，回归于物理世界。

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