高考加油商业零售打造全球性购物节荐6股魏家

商业零售：打造全球性购物节 荐6股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

消费市场回暖升级，带动“双十一”增速提升+品牌化持续双十一购物盛典落下帷幕，依据星图数据，全GMV达到25 9.7亿，同比提升4 .45%；包裹数达1 .8亿个，同比提升28.97%。从平台占比看，作为双十一的中流砥柱，天猫以66.2 %的市占率保持领先，京东、苏宁、唯品会、亚马逊中国市占率依次为21.4%、4. 4%、 .4 、1.95%；其中苏宁较去年提升2.1pct，全渠道增长16 %；京东11月累计销售额1271亿。

随着新零售落地、品牌营销升级，今年阿里双十一：1）规模再度提速：

全天GMV达1682亿元，同比提升 9. 5%（+7pct）；2）品牌化持续：

今年共有14万个品牌参与天猫“双十一”，其中国际品牌达6万个；流量向头部集中，167个品牌销售过亿（去年仅94个），其中17个品牌超过5亿，6个品牌超过10亿；排名前六的店铺与去年完全一致，行业格局稳定。

物流+金融+云计算，商业基础设施升级，购物体验优化走到第九年，“双十一”早已不是简单的低价竞争，电商产业链、社会商业基础设施的全面升级，带动消费者购物体验优化。物流：菜鸟络“双十一”全天处理物流包裹8.12亿个；突破品类局限，与日日顺合作突破大件物流配送；西部物流提速，跨境物流爆发，保税体系全面升级。金融：支付数据处理能力升级和消费者信用体系完善，带动了全球支付量而买家也要在交易完成后付清全款并且做好善后工作达14.8亿笔，同比增长41%；支付峰值达25.6万笔/秒，是去年的2.1倍；蚂蚁金服自主研发的OceanBase数据库处理峰值达4200万次/秒，跻身世界前列。

云计算：作为互联核心基础设施，阿里云构建混合云，实现1小时内10万台服务器快速扩容，支撑买、卖、付、送各个环节的平稳进行。

新零售首次亮相，品牌营销再度升级今年是新零售落地后的首个“双十一”，适逢周六线下导流，线上线下联动效应明显。线下门店创新：赋能优势品牌，60余家品牌快闪店和百万家智慧门店让“双十一”迅速向线下渗透。营销活动造势：“潮流盛典”罗了 0怎么做余个国际领先品牌，提前造势；“天猫狂欢夜”登陆上海梅奔体育馆，三大卫视和优酷频道同步直播，收视市占率6.8%，赋予双十一更多内容化、娱乐化内涵。成功渠道下沉：零售通和农村淘宝打通了向三四线城市甚至乡镇扩张的通道，扩大品牌活动的覆盖面。中国品牌出海：阿里首次带领海澜之家、太平鸟、上海家化等百余国产品牌出海，叠加今年6月推出TmallWorld，双十一购物者覆盖225个国家和地区。

继续看好电商产业链公司，建议关注苏宁云商、南极电商；美股关注阿里巴巴、京东商城、宝尊电商。看好消费升级下的高端可选机会，建议关注通灵珠宝、赫美集团、上海家化、王府井等。

风险提示：物流体验低于预期；退换货比例高；消费升级低于预期。