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核心提示:中国贵州茅台酒厂有限公司申请的“国酒茅台”商标近日通过国家商标局初步审查，进入公示期， 个月内如无异议即可生效。

中国贵州茅台酒厂有限公司申请的 国酒茅台 商标近日通过国家商标局初步审查，进入公示期， 个月内如无异议即可生效。

此事一经披露立即引起民高度关注。不少民认为， 国 字商标获批是利用国家机构为企业做宣传，有违公平竞争的市场环境。也有民表示，欲拉 国 字号大旗的茅台不如在质量上下工夫，成为国人信得过的好酒。更多民期待，相关部门应该对 国 字头商标慎重审查，规范管理，维护市场环境的公平公正。

同时，贵州茅台的申请在业内也是备受异议。几乎在同一时段，山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称 山西汾酒 )和洛阳杜康控股有限公司(以下简称 洛阳杜康 )以递交异议申请书的形式，充当了反 国酒茅台 商标急先锋。另外，也有许多媒体加入质疑阵营，表示 国酒茅台 商标从被多次驳回到初审通过，一定要有合理的理由，这个理由应及时公开，方便公众监督。

商标未定商号先行

从 国酒茅台，喝出健康来 到 国酒茅台，国之栋梁 ，贵州茅台的广告词一直在变，追逐 国酒 资质的心却从未改变。多年来，贵州茅台一直将 国酒茅台 一词用于各种公开场合，包括广告宣传、媒体报道以及举办大型公益慈善活动。公司还成立了北京国酒茅台文化研究会，将 国酒茅台 的宣传进一步深入人心。

但宣传的成功并不代表其资质的合法。事实上，此前贵州茅台已经有过9次 国酒茅台 的商标注册申请，最近的注册申请时间为2010年6月9日，而最早的则要追溯到2001年9月1 日。不过因 国酒 这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局5次驳回申请。然而今年茅台的第10次申请，虽然商标与宣传未进行任何改变，却意外得到了初审通过。

按照程序， 国酒茅台 商标通过国家工商总局商标局初审后，自公告之日起 个月内 (7月20日~10月20日)，任何人均可直接向商标局提出异议。

此后，多家酒企以公开指责或暗示等方式，提出了质疑。就在外界以为五粮液等川酒企业将率先发难时，山西汾酒和洛阳杜康却以比较强硬的方式，站到了反对 国酒茅台 商标的最前端。

8月6日，这两家白酒企业将异议申请书递到了国家工商总局商标局。山西汾酒在数千字的异议申请书中，围绕着茅台是否应该申请 国酒茅台 商标旁征博引，提出了各种理由。

同日，洛阳杜康也已委托律师写了异议申请书，发给国家工商总局商标局，并提出了反对 国酒茅台 商标的十大理由。在这份异议申请书中，洛阳杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等多个方面，对茅台申请 国酒茅台 商标表达了强烈的反对。

杜康建议国家工商总局商标局驳回茅台申请 国酒茅台 商标的请求，希望茅台回归理性的市场竞争之中。 洛阳杜康销售总经理苗国军在接受当地媒体采访时表示， 我们坚决反对任何企业企图注册成为 国酒 商标，从而对整个行业带来不利影响；呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。

有违公平涉嫌违法

对于这一次 国酒茅台 商标事件，中国政法大学副教授吴法天在其微博上指出，茅台至少违反了4项法律法规 《广告法》《商标法》《反不正当竞争法》及《含 中国 及首字为 国 字商标的审查审理标准》中的相关规定，其中，《含 中国 及首字为 国 字商标的审查审理标准》明确规定，对 国+商标指定商品名称 作为商标申请，或者商标中含有 国+商标指定商品名称 的，以其 构成夸大宣传并带有欺骗性 、 缺乏显著特征 和 具有不良影响 为由，予以驳回。

同时， 国 字商标获批有违市场公平原则，更是成为众多民质疑的焦点。不少民表示， 国酒 称号具有褒奖意义，容易误导公众，从维护市场公平竞争出发应严格把关。也有民2012年表示，一旦 国酒茅台 商标注册成功，势必像 国花 、 国粹 一样被当作代表中国的文化元素，但贵州茅台是一家参与市场竞争的企业，独占 国 字招牌不但不公，也有夸大宣传之嫌。

民表示， 国酒 含义宽泛，可以理解为与 洋酒 相对的称呼，因此不应该被某一酒厂独占。该商标获批，其实质是利用国家机构为企业做宣传。民 土豆的春天 认为， 国酒 一词属于公共资源，虽然一直与茅台有关联，茅台也一直这样自称，但仅是一个宣传口号，并没有商标化。而放开 国 字商标触及利用国家机构为企业做宣传的 红线 ，这对其他白酒品牌是公开的歧视。

同时，在商标尚未通过审核的情况下，茅台迫不及待地将 国酒茅台 作为企业商号进行产业布局。这种行为，在上海知识产权律师游云庭看来，有悖于《企业名称登记管理规定》。而且 国酒茅台 4个字虽然没有在国家商标总局得到商标注册，但一旦茅台将 国酒 的红旗插遍全国，则意味着向全国消费者宣告了茅台 国酒 的地位，并将以反复的误导性和欺骗性宣传，逐步误导消费者认为茅台就是 国酒 。这与《企业名称登记管理规定》第九条第二款规定的 企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字 明显不符。

酒业的 国 字情结

茅台如此执拗的坚持，其背后有着巨大的利益驱动。 目前白酒市场最主要的蛋糕，都集中在高端白酒领域，这一市场因为价格高、利润大、销量多，近年来成为众多酒企追逐的对象。一旦茅台 国酒 商标黄袍加身，就可以通过排他性的注册，把公众的认可变成法律上的认定，这对其他想做 国字号 的白酒企业而言，无疑是设置了障碍。 CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起说。

实际上，在追逐 国字号 商标的路上，并不只有贵州茅台一家。

除了泸州老窖曾经成功申请注册到的 国窖 和 国窖157 商标之外，五粮液也发力 国字号 ，在2005年取得 国五液 商标后，于今年6月9日正式推出了其首款 国字号 酒 国五液 。

水井坊此前也申请 国水井 国水坊 商标，不过，由于相关争议，这两个商标目前处于无效状态。泸州国粹酒业也于1994年申请注册 国粹 (第 类，即酒类)商标，并拿到了该商标，目前还进行了续展。

与此同时，汾酒集团于2011年申请 国汾 商标，目前正在申请中。

有业内人士指出，长期以来，贵州茅台以 国酒 进行宣传，但在近年里，上述这些 国字号 品牌的发展，对茅台形成了一种挑战。

但是，即使 国酒茅台 商标最终没有获得通过，在李志起看来，这也是茅台一次极为精彩的事件营销。

众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其 国酒茅台 概念作了一次免费宣传，这也是茅台坚持不懈申报的原因。长达 个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。 李志起说。