美的冰箱携陈坤演绎时间束缚下的新鲜探索权衡

美的冰箱携陈坤演绎时间束缚下的“新鲜探索”

“我们在时间中迷失自己，被角色束缚，被标签定义，被过去囚禁在原地，却不敢追逐最真的自己。”伴随着一支90s代言人TVC的释出，全新代言人陈坤的首次亮相，让美的冰箱赚足了业内与圈外的话题和眼球，冰箱行业领军者——美的冰箱，与时尚优质男星——陈坤，双方合作的契合点何在？一贯低调行事的陈坤为何选择牵手美的冰箱？由代言人出发的层层思考，引发圈内、粉丝及外界的诸多猜测和评价。

（别被时间左右，去左右时间——美的冰箱全球探鲜官陈坤）

“热爱的就去经历吧，或许碰壁，或许惊喜，或许艰辛得不可思议，无论酸甜苦辣，都是当下的滋味，是最新鲜的体验。”2019年首度在品牌活动中亮相的全新代言人陈坤，在长达90秒的代言人TVC中，以直面真实自我、无惧时间挑战的态度，讲述了他对于时间限制的突破，对最真自我的探索故事。

一贯以实力派著称的陈坤，从演员到作家，再到近年来轰动圈内圈外的由陈坤发起的心灵建设类公益行走项目“行走的力量”，一直在不断拥抱每个新身份，品味当下生活，让生命呈现更加鲜活状态的态度，陈坤对于精神世界的追求和探索，充分展现了美的冰箱的品牌气质，完美演绎了美的冰箱“探索新鲜度”的全新品牌主张。

（陈坤：人生无需设限，每个角色都值得探索）

“美的冰箱，微晶一周鲜，保存肉类原鲜口感，定格每一份最初的新鲜。”从过去到现在，美的冰箱一直以智慧驱动科技创新，基于以用户为导向的冰箱智造新范式，推动产品升级与迭代，2018年以“微晶一周鲜”科技和微晶系列产品引发“微晶现象”；2019年AWE以“冰水同框逆天挑战”刷爆行业话题；品牌之夜全球首发果蔬除农残科技，发布微晶系列全家族、美的净味系列，从智能保鲜到食材处理，美的冰箱实现从田野到餐桌的食材全流程管理，呈现餐桌上的原汁原味，是行业内探索食材新鲜度的先锋践行者。

（美的微晶全家族：原鲜口感源自1/300的微晶奥秘）

（美的净味冰箱：19分钟急速净味解决冰箱串味问题）

产品成功和人的能力并不完全划等号。同样的产品早三年火 陈坤90秒探鲜TVC的首次发布，也引来了微博友和粉丝的疯狂打call，该视频获得了总计408万次的观看流量，微博粉丝纷纷评论“这广告美爆了”、“陈坤太帅了”、“冻龄男神”、“保鲜常青树”等，作为实力偶像派男星，陈坤在TVC中所传达的“品味当下、探索新鲜”的人生态度也引发了友和粉丝的点赞。

（陈坤90秒探鲜TVC引友热议）

可以说，陈坤气质与美的冰箱“探索新鲜度”的品牌主张高度契合。携手陈坤，让品牌理念主张更立体可感，深度强化品牌目标客群感知，也令业内圈外更为期待美的冰箱与陈坤未来的合作将为大众和粉丝带来的惊喜。

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