广告营销开放日英国大学斥百万英镑吸引学生

广告、营销、开放日:英国大学斥百万英镑吸引学生

中新4月10日电 据《英中时报》10道,一项调查发现,英国大学每年为吸引更多学生入读,支出数百万英镑费用主要是因为应计制会计给了那么多的选择,投入到数字营销、社交媒体、广告牌、巴士和地铁广告方面都会在一定时候的把这个形象放下掉。

英国《卫报》的调查显示,年度,营销费用最高的为中央兰开夏大学(University of Central Lancashire),达340万英镑；其次为西英格兰大学(University of the West of England),年度营销预算为300万英镑,而米德萨斯大学则在营销上花费260万英镑。

在招收新生的营销预算方面,东伦敦大学的营销费用最高,为了吸引生源花费超过130万英镑,这还不包括花费在校园开放日和出版物上的预算。

安格利亚鲁斯金大学(Anglia Ruskin University )紧随其后,支出约为119万英镑,其中51.5万英镑用于搜索引擎广告,35.2万英镑用于社交媒体,还有6000英镑用于打印。

调查还显示,一些大学还建立了拥有大量员工的营销团队。安吉利亚鲁斯金大学就有120位全职营销员工,华威大学的营销团队也有106人。

在向《卫报》提供信息的42所大学中,支出最低的是杜伦大学(7万英镑) 和埃克塞特大学(17.2万英镑)。还有一些大学拒绝透露相关信息,称涉及商业秘密。

剑桥大学表示,他们没有营销部门,但在开放日、招生简章和视频上花费了18.3万英镑。

据报道,许多英国大学正在面临财务压力。2018年,英国近四分之一的大学出现赤字,并有裁员警告。英国脱欧和即将到来的高等教育经费审查,以及学费降低的可能,都加剧了大学面临的不确定性。