陶卫业的设计竞争力如何练成美食

对陶瓷卫浴业而言，设计是竞争力吗？

我们对意大利、西班牙、德国等陶瓷卫浴企业的设计顶礼膜拜，对自己的设计成果不是炒概念，就是追奖获，却无从谈起设计对陶卫产品特色、品牌个性的帮扶力度，一些所谓高大上的产品设计，往往成为中看不中用的“花瓶”，仅摆设、供赞美、叫好不叫座，沦为卖弄展示企业设计能力的一种象征。

当前，我国众多陶卫企业大兴工业设计之风，把美好生活的实现托付给设计充当主角，不无道理。但脱胎于仿制、克隆且深入途牛当日收盘后骨髓的所谓设计和创新，像抄袭论文那样信手拈来，也随处可见。在设计的知行还处于初级阶段的陶卫业，让设计形成竞争力，确实有点勉为其难，这还需陶卫业广泛形成共识，尊重设计成果、维护产权环境、注重人才培养。

或许我们还记得曾经在一些国际知名展会上，国人不能参观、不得拍照的尴尬；或许发生在业内的多起侵犯知识产权官司激起了一时 ，誓与模仿决裂，三分钟热度过后又恢复常态；或许我们还清晰记得当看到市场上某爆款产品热销，手就痒痒，有一种抑制不住的仿制冲动……但这些行为并不能提升品牌，反而会拉低企业档次和品格。

在方案还提出产品品类、装备等硬件基本同质化的陶卫业，拉开与竞争对手的距离和档次，追逐国际品牌梦想，设计的作用越发显现。设计成为同质化竞争泥潭中脱颖而出的飞天动力，既是时代赋予行业做强做优、成就国际一流企业和品牌，迈向国际陶卫产业链中高端的使命担当，也是行业谋求脱胎换骨式转型升级，以工匠品质推进高质量发展的重要抓手，更是与国际品牌面对面竞争的真刀真枪。

若要设计真正成为陶卫企业的竞争力，企业本身首先必须抛弃仿制念头和侵权作法，设计对于陶卫业而言，不是扶不起的阿斗，而是我们没重视它，没把它作为一个潜力股去经营、投入和培育，自主设计是自主创新的重要支点，是企业的一种实力体现，也终将成为一种竞争力存在。

其次企业要把设计对接市场需求、迎合产业发展。陶卫产品的功能多样性、性能匠心化，陶卫企业要在产品设计之初综合考虑消费需求和体验，以及产品生产难易、成本高低，还要兼顾产业发展对设计的新需求，比如设计与产业高度契合，与技术深度合作，实现设计提升产业发展质量和效益，设计与技术相互驱动提升产品和企业竞争力；比如设计秉持绿色化、智能化、高端化、综合化理念，朝着减量化、再利用、再循环、可恢复、可降解的绿色设计方向转变。

再次，全方位培养多面手设计人才。面对消费升级和体验需求，陶卫企业面对来自定制化、大家居、全配套等综合需求的全新考验，产品跨界引来跨界设计一路随行。跨界设计是陶卫企业的弱项，但面对多元化、综合性的跨界发展，设计要形成竞争力，不仅是跟上企业战略发展步伐，更是前置设计成为竞争新锐、引领消费需求。这样的设计竞争力才名副其实。

陶卫业的设计不给力，既有仿制山寨让设计成果无疾而终的产业环境弊端，又有设计的华而不实甚至哗众取宠的浮躁，这都是设计的大敌。只要扎扎实实把设计的短板补齐修长，认认真真把设计的功力练至化境，在不久的将来，陶卫业的设计竞争力就练成了。

（作者系某卫浴企业法务部长）

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