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三星和苹果增长放缓 能给中国机会吗

从物理学角度来看，能量守恒定律是万物存在、永恒不变的真理，此消彼长是已被确认的事实。但这条真理只是适用于物质界，对于复杂的社会运行规律来说，却并不完全通用。尤其是在错综复杂的经济市场中，根本没有放之四海而皆准的真理。

就像现在，三星和苹果在市场的增长放缓，就一定会给与之对立的中国品牌以趁虚而入的机会吗?看似此消彼长的背后，其实有着太多纠缠不清的因素，在影响着中国品牌的崛起。

三星、苹果市场增长放缓 大好机会从天而降？

三星、苹果这几天可谓焦头烂额，不仅业绩不振，狂泄不止的股价更是让它们无所适从。而最大的祸根，竟然是它们以往颇为自豪，赖以生存的智能。三星智能从2013年下半年就一直呈现下行趋势，出货量不管是同比，还是环比都处于跌势状态，利润更是大幅下降。

而三星电子在1月28日警告称，由于智能等电子产品销量疲软，该公司2016年的盈利可能不及2015年。据三星表示，该公司10月至12月的营业利润为6.1万亿韩元，净利润为3.24万亿韩元，同比下滑39%。这其中，智能业务的颓势，是造成下滑的重要原因。而也因此，三星股价1月28日早盘下跌1.9%。

苹果则更加凄凉，1月27日因为其季度营收可能出现13年来的首次下滑而大跌6.5%，创两年来最大单日跌幅，市值单日蒸发逾360亿美元。最重要的原因就是iPhone销售出现2007年开始推出以来最低增幅，苹果CEO库克在会议上预计，本季度iPhone销量会同比下滑，他认为本季度将是最困难的一个财季。当初一直传言称因为iPhone 6s系列市场需求降低，苹果不得不压缩订单，没想到一语成箴。

三星、苹果在市场的增长放缓，乃至下滑、倒退，是不是给了中国品牌趁虚而入的机会?据IDC数据显示，2015年全年全球智能出货量达到14.329亿部，创历史最高记录。从全年数据来看，市场份额依次为三星(22.7%)、苹果(16.2%)、华为(7.4%)、联想(5.2%)、小米(4.9%)。中国品牌实现大幅增长，华为实现44.3%的同比增长。联想和小米分别实现24.5%和22.8%的增长。

但事实上中国品牌销量的提升是建立在大幅降价的基础上，残酷的市场竞争让中国品牌难以成为稳定的市场输出对象。尤其是在利润最高的高端市场，中国品牌依然增长乏力，对三星、苹果等造不成威胁。中国品牌依然还是在牺牲利润来换取出货量增长和市场份额扩大，而这样的手段看起来越来越没有前途。

惨烈竞争让创新成妄言 中国品牌难城市追击

而从国内经济目前的态势来看，中国品牌面临的压力越来越大。为了快速出货，大打价格战早已经是不成文的约定。而恶性竞争的后果就是中国品牌不断加快推出新的速度，想时刻制造爆点，来吸引消费者的关注。由此，给供应链、代工厂带来极大压力。

整个中国圈的盈利能力普遍降低，中国品牌的价格大战导致线上售卖利润底线越来越薄。而代工厂利润越来越低，再加上模具变革、生产线调整等，压力前所未有的巨大。所谓的中国生态圈，已经呈现崩溃趋势。前段时间发生的华为、锤子等代工厂倒闭事件，绝不是偶然情况。

这些代工厂在经济下行，银行资金管控严格的情况下，财务不断成本增加。再加上中国品牌又都是大客户，特别会玩转中国特色的压款，导致代工厂活力尽失。代工红利时代已经过去，其低迷的表现直接影响到中国品牌的发展进度。

为了应对寒冬浪潮，中国品牌已经开启了全新的整合期。多个中国品牌或是出售自己的子品牌，或是引入新战略合作伙伴，而这些整合模式将在2016年彻底迈向高潮。中兴将Nubia 33.33%的股权以人民币19.3亿元出售给苏宁;酷派因推出多个子品牌，导致运营不畅快，最终被迫引入新投资者奇虎360和乐视，甚至大神这一子品牌也被迫转让给360子公司奇酷;一加据称将进行裁员，并整合到母公司中，因为其海外市场销量远低于预期

在代工厂的不作为和中国品牌快速更新产品、不断上演无聊的投资戏码的情况下，创新成为妄言。根本没有足够的资金、时间去进行充足的研发和实验，中国品牌只能成为硬件的堆积品。而这样的产品，竞争力从何而来。即使三星、苹果增长放缓，中国品牌也不可能乘胜追击。

消费需求降低 成冰窖的大环境难给中国品牌温暖

而从消费者层面看，越来越多的人认为目前的智能已经能够满足需求，购买新的需求和意愿在不断降低。即使是安卓千元级，也能够满足消费者的绝大部分需求。作为移动互联生活的载体，当前绝大部分在硬件性能上早已过剩，更多的体验升级与功能拓展来自于系统、应用等。硬件及功能上的微创新，已经不再能够成为消费者换机的驱动力。

IDC去年12月4日发布报告称，2015年全球智能销量增长将首次降至10%以下，主要原因是中国市场的需求开始干涸。未来五年内，中国智能市场份额成下降趋势，将由今年的29.6%下降至23%。从这点来看，中国智能市场将成为一个冰窖，不利于中国品牌的扩张。

毕竟市场就那么大，甚至还会越来越小。中国品牌在国内已经完不成突围，只能是自相残杀。在这样严峻的形势下，是没有真正的胜者的。就算是惨烈获胜，也是杀敌一千，自损八百。

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