高考加油日常消费品茅台终端价上移仍是行业晴雨表魏家

日常消费品：茅台终端价上移赵建勇又被公司破格提拔为部门主管 仍是行业晴雨表 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

调查概要：

17年 月起，我们对目前市场上主要的白酒产品上（京东、酒仙、天猫）和线下你在天堂能看见我吗？爸爸呀爸爸（北京上海两地各个区域烟酒店）的终端零售价情况进行了走访调查，本期汇总18年7月4日调查的数据与调查中得出的结论，供各位投资者参考。（注：部分产品终端价格在不同城市和渠道价格差别较大，可能原因为不同渠道加价率不同、实际标价未计入促销折让等，因此更建议关注价格的环比变化。）核心结论：

茅台：成交价上移到1750以上，库存紧缺情况有所缓解。根据调查反馈，7月初线上普遍缺货情况依旧延续。线下上海区域，整体价格中枢继续上移，飞天茅台价格区间为。相比于上月，本月明显感觉茅台的终端库存没那么紧缺，大的综合烟酒店基本都有茅台存货，单店存货普遍在一箱，要的多商家可以帮忙调配，而小的烟酒店普遍缺货。

线下北京地区，飞天茅台价格仍然上移，商家表示价格变化较快，终端几乎没库存。

五粮液：上海价格中枢略有下移，北京价格波动区间收窄。根据调查反馈，线上价格维持指导价1099。线下上海地区，五粮液价格中枢略微下移，不少烟酒店能把普五价格给到900以下，不过不少商家对五粮液未来存在提价预期，可能是因为近期五粮液叫停接收订单所致。终端交杯相对少见，普五和1618商家库存较为充足。线下北京地区，普五价格波动区间收窄，大多走货较快，没有库存，交杯铺货较少，很难看见。

国窖157 ：线上价格上调至1099，线下价格中枢略下移。根据调查反馈，线上价格上调至1099。线下上海地区，本月国窖157 终端价格中枢下降，备货比较充足。线下北京地区，国窖157 商家推荐较多，基本有5箱左右库存，但90年窖龄买的人较少，没有库存。

次高端：价格变动情况不一，整体上比较稳定。根据调查反馈，线下上海地区洋河梦系列价格略有下降，M 和M6摆货较多，库存不紧张。 元价位段主推天之蓝、水井坊臻酿八号，尤其天之蓝摆货充足，几乎每家店都有大面积摆陈，价格基本维持稳定。青花汾酒则依然少见。北京地区，洋河天之蓝推荐力度较大，洋河在小烟酒店库存不多，大烟酒店库存尚可。水井坊在北京销量一般，商家表示销量较少。剑南春商家的推荐力度较大，几乎都有陈列，备货充足。青花销售情况尚可，商家感叹近一年青花价格上涨接近100元。

中高端：线上价格回升，线下价格基本稳定。根据调查反馈，线上老窖特曲价格稳定，窖龄 0、洋河海之蓝价格回升。北京地区海之蓝在某些店推荐不少。上海地区主推海之蓝，老窖特曲和剑南春k6也较为常见，价格上也基本维持稳定。