美的冰箱多元化战略布局权衡

美的冰箱多元化战略布局，引流行业发展新潮流

近两年来，美的冰箱一直是行业人士和大众消费者关注的焦点。去年11月到今年2月，陆续与腾讯、阿里、因特尔达成战略合作；3月刚刚推出新品大屏智能冰箱；4月再推温湿精控和超薄系列冰箱；其赞助的《拜托了冰箱3》也正在火热播出中。

美的冰箱作为行业领导品牌，始终引领着行业潮流。从与各个互联巨头达成战略合作到新品上市，再到赞助《拜冰3》，美的冰箱摆脱了科技产品形象塑造的桎梏，实现了美的冰箱形象由高冷到暖心的蜕变。

品牌跨界联合，美的冰箱多格化战略布局

将4月份的就业数据下调至22.1万。 近年来，美的冰箱事业部不断深化智能厨房的品牌战略布局，多层面全方位塑造美的品牌，并取得了优异的成绩。

在战略上，基于互联思维，与阿里、腾讯、因特尔等等多家互联巨头企业签订战略合作协议，投身于智能家电先进黑科技的研发。2016年11月，美的冰箱联手阿里推出首款智能冰箱“OS集智”；今年1月，美的联合互联巨头腾讯举行战略发布会，共同推出BCD-230WTGZM(E)智能生态冰箱；今年2月在全球智能冰箱项目上与英特尔达成合作意向，通过借助英特尔在数据处理方面的优势，让冰箱拥有“最强大脑”，提升智能技术服务水平。

在品牌荣誉上，美的冰箱的科技性与先锋性也得到了世界级奖项的认可。在IFA2016德国消费电子展上，美的冰箱在产品端连续斩获两项大奖，BCD-646WGPZV型冰箱荣获“年度设计创新奖”，BCD-530WGPZV摘得“年度产品创新大奖”；今年美国CES上，美的冰箱凭借其在科技、智能、创新等领域的顶尖发展水平大放异彩，有幸荣获 “中国创造年度产品——创新驱动奖”。

丰富产品线，紧抓不同层级消费者需求

美的冰箱在2017年，仅第一季度就推出了3个不同系列冰箱新品。在AWE2017上，美的推出了酷炫大屏智能冰箱BCD-646WGPZV，其特有的“i+智能管理系统”，被称为“全面的家庭营养管家”；4月初，再推温湿精控和超薄冰箱，最新研发的温湿精控技术，有着划时代的意义，温度调节，温度波动控制，湿度调节，全面满足消费者保鲜需求；超薄冰箱的面市，则解决了消费者对于冰箱大容积小体积的矛盾要求。

除了以上功能，美的冰箱还有多项技术，为健康鲜生活保驾护航。实时变频技术，高效节能更静音；铂金净味，祛味防霉，食品储存更安全。

美的冰箱，始终坚持做最贴近消费者的产品，将消费者的需求放在首位，力求为消费者带来最完美的产品体验。

牵手拜冰3，美的冰箱化身综艺大咖

爱搞事的美的冰箱，在推出新品的同时也赞助《拜托了冰箱3》，从4月12日第三季拜托了冰箱节目首播以来，美的冰箱凭借超人气的综艺节目，实现了其品牌的完美露出，在粉丝心中留下了极好的形象。

此次美的冰箱与《拜托了冰箱》的再续前缘，搭载着这个“暖胃+暖心”的良心综艺节目，美的冰箱用娱乐的态度构建品牌营销生态体系，传递着始终以满足消费者需求为目标的品牌理念，实现品牌调性的高度融合，深化消费者对美的冰箱的情感认同。

美的冰箱深耕于产品领域的同时，更注重自身品牌形象的塑造，还为消费者带来除产品自身价值以外的情感溢价。凭借行业领先的远见，深刻的消费者洞察，完善的营销策略，美的冰箱成功树立了行业领导者的品牌形象。