与都市年轻人一起狂欢呐喊缘由
2020-04-09 13:43 来源:璧山县养生网
上线9个月后,易信最近又怒刷存在感:宣称其用户范围到达8000万,活跃度 0%。
但实际情况是,除电信与网易员工,真正在使用和关心易信的用户早已寥寥,而据易信内部人士透露,易信合资公司实际已处于分崩离析前的状态。
易信遭受并不是偶然,三大每家都前后推出过数个语音IM,但均基本宣布失败:
中国移动:在运营商这些年做的近10款IM产品中,飞信是最接近成功的。2007年5月,中国移动正式推出飞信,卖点是免费发短信,在腾讯微信诞生前,飞信用7年时间积攒了5亿用户,官方口径称活跃用户曾超过9000万。
不过由于内部利益部门相互扯皮等原因,飞信多年来并没有在产品端进行大的改进,在腾讯推出微信这一替换短信、彩信、语音对讲、网络电话等移动业务的 OTT组合产品 形态后,飞信迅速被微信所革命。
中国联通:联通于2006年底推出 超信 ,但最终并未得到有力推行,随着CDMA网络划归中国电信,中国联通于2009年7月停止了超信试用服务。2011年4月,中国联通发布了 沃联系 ,当年8月更名为 沃友 ,3年后,沃友沦为 僵尸 产品。
中国电信:电信于2009年与微软MSN合作推出 天翼Live 运用,并在其合约订制机中大规模预置,但随着MSN在中国市场式微,天翼Live沦为鸡肋。2011年,中国电信推出 翼聊 产品,并在运营两年后与网易成立合资公司,将翼聊升级为 易信 。经过9个月发展,官方口径称用户规模8000万,活跃度 0%。
3大运营商明显都相当纠结于语音IM类产品,其根本原因在于:运营商推出自主IM反击企业,相当于用增量业务去弥补减量业务,在没有增加成本的情况下,把用户和入口继续把控在自己手中。这在策略上虽然说得通,但运营商的语音IM却从来没有成功过,分析下来,原因有几个:
1、内部利益纷争。以中国移动飞信为例,从诞生起,就一直活在在 影响短信营收 阴影下,这是飞信七年都未能向彩信、语音短信、网络电话等产品方向演进原因。作为一款微信的竞品业务,却从一开始就被锁在了栅栏内,虽具备先发优势但已注定了结局。
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