莆田系内部分化柔软

莆田系与百度反目多日，未见胜负。4月4日，莆田健康产业总会在莆田市政府正对面的三迪希尔顿酒店召开全体会议，商议和百度的合作以及未来行业转型。会议决定，自4月5日零时起，所有会员单位暂停与百度进行竞价推广合作。百度随即也进行了针对性的强硬表态。尽管如此，各种迹象显示，双方的对话和解依然存在较大可能，而莆田系与百度之争或许也将在各种互联网+行业陆续上演。

90%的参会者同意暂停与百度合作

多年来，莆田系民营医院以专科为主，在国内形成了密集的网络，但在医界游医形象早已定格，因常涉诱导性的过度医疗，口碑欠佳。但莆田系医院擅长广告营销，形成庞大的产业，影响力不可小觑。从小广告到报纸、电视广告，再到百度竞价排名，莆田系的广告投放模式也几经演化，目前是百度竞价排名的大客户。但百度价格水涨船高，而莆田系经营压力则日渐凸显，由此爆发了反目风波。

从今年开始，百度提高了莆田系医院在百度推广的框架协议费用，从过去的最低500万提升至最低1000万元，这让大部分莆田系医院难以承受。

财新网记者的报道称，在莆田市希尔顿酒店会议中心看到，4月4日的闭门会议戒备森严，气氛严肃，有人手持名单在门口把守。据财新记者了解，有超过200名代表出席，均使用莆田话沟通。莆田健康产业总会会长助理、执行会长吴曦东告诉财新记者，总会经无记名投票形成上述决议。

吴曦东透露，参加此次大会的代表共208名，会议讨论的议题主要有两个，一是莆系医疗如何转型升级，一是如何更好地与类似百度的互联网平台公平合作、长远合作。 最终，大约有90%的参会者同意暂停与百度合作。 吴曦东表示。

据介绍，会议共形成了三项共识。首先，自4月5日零时起，所有会员单位暂停与百度进行竞价推广合作。第二，暂停没有时间表。希望严格行业自律，促进行业转型。 莆田系转型有自己的步骤，会抓住机遇。 第三，希望尽快与百度公开、公平对话，也尊重百度的决定。

吴曦东对笔者说： 我们不认为和百度有什么矛盾或者本质的利益纠纷。之前的合作也很愉快。 提到这次的 决裂 ，吴曦东说： 我们并不是要挑起和百度的对抗，而是要严格行业自律并促进转型升级。

带头大哥 什么来头？

笔者向莆田健康产业总会核实，目前总会共有8600家会员单位，涉及 400亿元投资规模，每年创造2600亿元营收，从业人员近200万。另有1000多家莆田系医院不在总会会员中。

需要搞清楚一点的是，此次在公众面前与百度直接交锋的 莆田健康产业总会 不等于 莆田系医院 。虎嗅网专栏作者Eastland指出，与之前抵制搜房网的链家、我爱我家等地产中介连锁是具有独立法律地位的经济实体不同， 莆田系医院 是遍布全国的8600家由莆田人创办的民营医院的集合概念，与 沙县小吃 、 杭州小笼包 类似。去年6月28日成立的 莆田健康产业总会 没有披露有多少会员单位。但可以肯定的是，即便8600家医院全部入会，总会也没有对他们发号施令的权力。此次 暂停 是号召而非命令。总会负责人对媒体表示： 如果有会员单位继续投放，我们还是尊重会员单位的选择 。

外界把莆田健康产业总会视为拥有8600家子公司的实体并高估了总会对会员单位的影响力。Eastland认为，莆田健康产业总会中 带头企业 的诉求并不是要百度降价（价格不是百度定的），而是希望通过向百度发难树立威望，通过 攘外 达到 安内 目的。

事实上，莆田系医院内部的竞争远比外界想的更加激烈。长期关注民营医疗界的北京大学副教授潘习龙曾对《瞭望东方周刊》的记者表示， 尽管都是莆田人，有的甚至是同村人，但是现在已经很难将他们聚到一起谈合作。

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