天猫易讯升级价格战业内称意在拽住京东新时代

天猫易讯升级价格战 业内称意在“拽住”京东

6月刚开始，电商价格战没有休整的迹象，反倒越发激烈。

昨日，天猫电器城宣布在2亿投入基础上，再次追加投入2亿。据悉，1亿现金用于6月对消费者的直接补贴，另1亿则为消费者购买退货运费保险。与此同时，易迅也大幅降价，被业界解读为易迅发起价格在连续三年里战的导火索，直指京东商城率残部到井岗山与毛泽东会师。长征中反对张国焘南下。

电子商务观察员鲁振旺认为，整个3C电商目前还是多元化竞争的格局，而价格战也只是暂时的，并不会持久太长时间。

天猫电器城总经理谭飙表示，天猫电器城决定6月将追加投入1亿元，直接补贴消费者。延续至8月的电器城狂暑季大促投入还将继续加大。与此同时，天猫还宣布投1亿元为消费者购买退货运费保险。

易观国际分析师陈寿送对此称，今年电商的促销力度比往年都大，但外界很难评估电商是否有投入如他们自己所述的资金，将利润返还给消费者。但就目前状况而言，价格战现今仍没有消停下来的意思，第二季度销售量总体会有些上涨。价格战也可以理解成为拽住京东的一个方式，天猫在中国电商里面一直是领军者的角色，如果京东抢先上市，那么对于天猫未来的市场地位会有一定的影响。

鲁振旺对此称，天猫目前也面临着很大的转型压力，以前是以服装为核心，服装在整个B2C里面处于绝对垄断的位置。但天猫必须寻找下一个发力点，3C家电会是不二的选择，由于此前其走的是海外代购模式，而代购是否还能继续，政策也不明朗，因此该模式并不能形成天猫电器城长期的竞争力，紧接着逐渐转变成为进军国内的3C领域。目前情况看来，六月份会是竞争最强的一个时间段。

日前，在京东商城史上最强店庆月活动上线当日，易迅部分商品标题下被小红字备注，暗指京东商城促销价比易迅平日价更高。随后，坊间传出易迅将于本周发动价格战的消息，一款3000多元的高配智能机将被降至1599元。

有业内人士称，如果只是普通的促销活动，降价幅度肯定不会如此大。1599元的价格已经非常低，比配置相当的小米便宜几百元，具有很强的价格优势，易迅六周年大促已持续过半月，这次选择某型号大幅降价，意在发起一场价格战。

易迅的目的很明显，就是要让京东下不了台。京东这次促销号称0利润，但同款在京东的现价是1788元，而易迅的价格却只有1599元，两者之间相差近200元，可见京东并不是0利润促销。一位业内人士如此表示。

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