分析2014彩电市场高端屏显争宠多方挑战

2014年刚刚过去。回顾2014年的彩美国看好非洲经济发展前景电行业发展状况，专访了中国电子商会副秘书长陆刃波，他认为在经历10年高速成长之后，2014年首次出现了 负增长 。从彩电巨头轮番上演 易帅戏码 ，到国庆、 双11 厂商发起 价格血战 ，这一切却难掩中国彩电市场的疲态。我们看到中国彩电行业短期内将很难摆脱经营压力。彩电厂商集体 唱衰 的背后，实际上反映的是在中国宏观经济转型和市场环境的改变，随着劳动力成本的上涨，中国制造企业在基础设施、需求减少、劳动力素质、产业链与供应链配套、国内市场潜力等方面的优势将逐渐被抵消。

回顾2014年，中外厂商全力布局、智能电视等高端产品。行业上游面板产业核心技术有了突破，主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的追逐格外激烈，形成曲面、、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的多元化竞争格局。

陆二是专题学习讨论了《论群众路线—重要论述摘编》、《党的群众路线教育实践活动学习文件选编》、《厉行节约、反对浪费—重要论述摘编》等学习材料刃波认为，新技术的突破，正是彩电企业从 量变 到 质变 的过程。对于当下正处在周期性调整阶段的彩电行业来说，短期波动和行业周期性涨跌是符合经济可持续发展原则的，我们不应该盲目悲观。

屏显升级主线不变

自彩电出现以来，每一次历史性的变革与进化，都离不开 观看体验升级 的主题。在过去的10年里，中国产业不仅在量上剧增，同时，产品在屏显技术领域的飞跃更让人惊喜。电视逐渐告别平板发展之初 矮胖拙 的时代，经历了液晶和两大阵营的激烈竞争，而伴随电视平均需求尺寸的趋大化，人们对清晰度效果的追求也从HD高清升级为当下的4K超高清和未来的8K超高清（4 20P），并带动HDMI数字化视频/音频接口、数字音视频编解码等相关技术应用的突破。

是消费者对电视 观看 的最根本需求，成为屏显技术的升级始终是彩电产业发展的主要驱动力。

陆刃波认为，在高端屏显产品领域发展相对成熟的4K超高清电视，2014年的市场关注占比和渗透率均有所提升。据中国电子商会消费电子调查办公室数据统计，目前市面上主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预计2015年4K产品消费占比有望达到40%。

新型屏显如雨后春笋

如果说在行业转型背景下，企业必须为在重新洗牌过程中博上位而不断进行技术革新，那么多种新型屏显技术并存的竞争格局终将被打破。于是， 究竟搭载哪类新型屏显技术的彩电产品有可能大规模普及 的问题，就成为目前业界热议的话题和中外彩电企业间舌战的焦点。

陆刃波分析说，首先，从去年底，就已蓄势与4K电视站在同一舞台上的，是目前被推至舆论风口浪尖，也是最先被业内认为有可能引领 下一个彩电时代 的产品。之所以有这样的论断，是因为OLED电视不需要液晶面板，而是采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，且具备自发光的优势。因而在对比度、色彩表现力、屏幕响应速度、观看可视角度和外观设计等方面大大超越了液晶电视的表现能力。