商业零售春节零售业销售中性偏弱哈

商业零售：春节零售业销售中性偏弱 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示中央反腐对百货、超市、餐饮销售产生较大影响，三个行业的销售同比目标完成情况略偏负面。家电卖场销售同比增速达到两位数，与去年以旧换新政策退出导致的基数较低有关。

报告摘要百货商场：除了个别次新店之外，调研百货公司农历销售同比约在5%至15%左右，多数商场表示销售情况低于或仅完成目标。品类方面，黄金珠宝、男装、化妆品销售情况较好。有商场反映中央反腐对礼品卡、高档商品、烟酒、团购消费等都方面都有一定的影响。

家电零售：销售同比增速较高，首要原因还是去年此时以旧换新退出导致基数较低，而去年春节元旦相距较近也并不利于当时的销售。各品类中， C、彩电、冰洗销售较好。1月份热销的空调、厨卫销售一般，调研对象认为春节缺少安装人员是主要因素，这一现象符合春节规律。

改变被动应付局面 零售超市：销售低于预期，若干调研对象反映迄今为止201 年累计销售同比无增长或负增长。调研对象表示中央反腐并提倡节约与销售下滑有很大关联，商务消费、单位团购萎缩明显。各品类中主要下滑的是烟、酒类商品以及高端礼盒，尤其是一线白酒销售下滑严重。其他生活用品、食品等则平稳增长。

餐饮行业：整体销售并不强劲，居民消费意愿一般。一、二线城市的餐饮企业反馈由于外来人口返乡及城市人口出游等影响使得春节期间销售同比持平或出现小幅下滑，其中茅台、五粮液等高端白酒销售明显较弱。部分小型城市反馈消费意愿依然较强，同比有小幅上升，虽然高端白酒销售不佳但二三线白酒依旧畅销。

络电商：由于受到物流春节期间停工的影响，络销售出现不同程度的下降。方面共有5家商户反馈，只有1家主营三星的商户反馈春节销售好于往年，其余4家均表示弱于往年。服装方面共有10家商户反馈，其中8家表示符合预期，2家表示差于预期，表示今年好于往年的只有1家。总的来说春节期间淘宝店的销售情况是弱于往年的。