[p] 佛山陶瓷以建筑和卫生陶瓷为主缘由

佛山陶博会期间，微信朋友圈各种刷屏，在虚拟世界营建出远比展会本身更热烈的狂欢氛围。关于展会的种种，且不细评，总而言之，在这样的盛会上，你能深切领会：有一种热闹，叫胡闹。

所以，针对展会，笔者只发了1句不大入耳的评论： 依然是上世纪八九十年代穿破洞牛仔裤、烫染干枯黄发赶时髦却四不像小青年的赶脚。 展会上，似乎处处都弥漫着焦虑和迷茫。

尼采说，悲观是生命力衰竭的表现。所以，展会期间，笔者很努力地去乐观，积极寻觅行业进步的地方，试图透过焦虑和迷茫，看清深藏其后的成长。有业内朋友戏言：看博洛尼亚瓷砖卫浴展，得有鸡蛋里面挑骨头的本事，才能发现不足之处;而在国内观展，必须有沙里淘金的能耐，才能找到助推行业发展的正能量。

固然，沙子里多少还是能淘出点儿金子的，只是成色不能细辨。比如有些产品确切做得不错，但展示做得一塌糊涂；有些品牌推行创意很有意思，但处于整体狂躁的氛围中，档次就是出不来。

尹虹博士说过，中国陶瓷行业自有其发展之路，不要急于去追赶意大利、西班牙的企业，我们跟他们不一样。所以，要静下心来，慢下来，走符合中国陶瓷产业发展状况的路。

言之有理。

条件是，得先把自己的状态搞清楚，路子要摸准。到如今，依然把展会当成纯粹的贸易平台，摆地摊一样招徕客户，明显门路有点儿走歪了。展示要做给谁看?应该无例外，主要都是为了给客户看，给经销商看。这一群体的人想看什么?不同时期，他们会有不同需求。

在展会开始之前，本报记者对终端经销商做过调查，部份对展会还抱有期待的经销商表示，希望陶博会能够转达好的思路和先进的经营理念，参展的厂家能让观展的人学到东西。经销商也迷茫，有深重的危机感，想进步。

但大部分参展的厂家，还停留在让经销商看产品，看热闹的层面。这类花哨和热烈，已不合经销商胃口了。所以，经销商远道而来，要么窝在厂家安排的地方开会，要末就跟老友聚在茶社喝茶聊天。

连诉求点在哪里都没弄清，哪里还有路?

商场很现实，订单和交易量很重要，但参加展会，还需着眼未来。可以花梢，也可以胡闹，但最少要花出点儿新意，闹出点儿意思来，让人通过展会，感受到行业刮的是什么风，能够感受到行业、企业的实力所在，这才不枉为参展忙活一场。

当然，不足之处也是进步的空间所在。希望中国陶企以及自家的盛会，都能慢慢将短板补足，走出一条自己的路。

(作者系陶城报社副总编辑)

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