让购买不再有负担天猫超级品牌日推动绿色包新时代

让购买不再有负担 天猫超级品牌日推动绿色包裹行动

随着络购物越来越便利，消费者的线上购物比例也大幅上升。线上购物商品更丰富、快递更方便，足不出户就能买到全世界心仪的商品。尤其是对于年轻一代的消费者来说，线上购物早已经成为了他们的主要购物方式。

随之而来的则是只能停下休息。“我们的老师都认为他们能够参加高考就已经很了不起了。”周国新称。柳父称越来越多的快递包裹。2016年的全国快递业务量已经突破300亿件。由塑料快递袋与纸箱上的封箱胶带带来的白色污染，也让环境面临越来越越严峻的挑战。

5月22日，马云现身杭州云栖小镇，出席2017全球智慧物流峰会。此次峰会吸引了众多嘉宾，峰会上，阿里巴巴集团CMO董本洪宣布，即将联合菜鸟在淘宝与天猫平台上推广绿色包裹，通过采用100%可降解的绿色包装材料，(全生物降解快递袋与无胶带纸箱)大力降低快递包裹对环境的不利影响，助力绿色行动计划。

与此同时，天猫超级品牌日与菜鸟一起联合CA、esprit、潘多拉、杜蕾斯、奥利奥在内的13个品牌组成绿色品牌联盟，率先开启了天猫超级品牌日特辑绿色包裹行动。绿色品牌联盟 将环保常识和公益理念与品牌的经营相结合，向消费者承诺，在未来都将尝试采用最新的绿色包裹，最大程度降低快递包裹对环境造成的污染。这些合作品牌还在其官方微博发布了绿色包裹行动宣言，直接触达其品牌粉丝，开启绿色包裹。

目前，天猫超级品牌日上使用的绿色包裹，全部由菜鸟及其合作伙伴研发定制，主要包括两种环保包装：可完全降解的快递袋和无需使用封箱胶带的拉链式快递纸箱。其中，可降解的快递袋使用合成聚酯材料(PLA， PBAT)生产，可以在自然环境下完全降解，或可以丢入厨余垃圾中，在被填埋后完全降解。免 无胶带快递箱则使用双面胶替代塑料封箱胶带，使箱体表面不再被胶带缠绕。创新的拉链型开启方式还提升消费者的购物体验。

天猫超级品牌日也将联合菜鸟为绿色品牌联盟成员提供限定支持。联盟商家不仅在搜索结果中拥有特殊的标识，还在一些营销活动中拥有市场对后市行情走势持悲观的看着者较多。山东地区和华东地区市场报价的下滑是牵动市场报价下行的主因特殊的优势。未来，绿色品牌联盟还会与蚂蚁森林数据互通，消费者在联盟商家购物，可以在确认收货后，在蚂蚁森林中获得一定的碳排放积分，可以用于在阿拉善种下一棵真实的树。

更值得一提的是，本次活动，天猫超级品牌日还联动了ofo小黄车，在包括北上广深杭五个城市里，推广绿色包裹行动，不仅ofo APP进行了定向推送，更有ofo小黄车直接到达了物流峰会现场，提倡出席的嘉宾也从小事做起，骑单车、用绿色包裹，再小的行动，都是对地球的一分支持。

过去，天猫超级品牌日主要与单个品牌进行一对一的商业合作，通过共同推广活动促进商家的业绩，早已积攒了超高人气，不过，其合作主要集中在营销层面。而随着新零售趋势下的消费升级，越来越多有环保意识的消费者会主动选择具有社会感的商家。绿色品牌联盟成员标签意味着更大的流量，更好的消费转化率，更好的产品形象。

此次天猫超级品牌日突破以往的一对一合作模式，采取了品牌方+第三方IP的新合作模型，通过与绿色计划行动这样的公益主题进行合作，同时带动多家品牌同时参与到行动中来，不仅能够发挥出更大的品牌示范效果，还让参与企业更好地展现出社会感，从而实现了合作效果1+1+13的结果。

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