大数据揭秘谁是真正剁手党新时代

大数据揭秘谁是真正“剁手党”

中国IDC圈5月23道，过去5年，谁涨势最猛？

不是房价，也不是二师兄，而是络消费指数扩张了12.1倍。

5月21日，新供给－蚂蚁络消费指数正式对外发布。数据显示，过去5年络消费狂飙突进，2015年络消费引擎对GDP的贡献率超过五分之一。这也让观察经济运行从传统的猪肉、货运量等之外，增加了剁手指数的新维度。

从剁手指数可以一窥剁手党团体成员是如何构成的？男人和女人谁更败家？哪个城市剁手指数领先？

络消费引擎爆发 催生剁手指数

国家统计局数据显示，2011年起，中国经济增长模式出现拐点，消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。2015年，消费对GDP的贡献率为51.6%，其中，络消费支出对GDP的贡献率为29.1%。

作为2015年的十大流行语之一，剁手党是形容购点鼠标停不下来、甚至有剁手明志念头的生动写照。因此，蚂蚁金服与华夏新供给经济学研究院联合编制的络消费指数，也被形象称为剁手指数。

剁手指数以4.5亿支付宝用户上购物留下的印记为基础，从2011年1月开始追踪，多角度、全方位揭示过去5年中国络消费增长的真实状况。

数据显示，过去五年，络消费规模指数扩张12.1倍，增速为社会消费品零售总额增速的2倍多；络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，涨幅为27.2%。

财政部财政科学研究所原所长、华夏新供给经济学研究院院长贾康表示，络消费的稳健快速增长说明络消费正在成为经济稳定运行的压舱石。

万亿消费买了啥？服务型消费狂飙

5年间，亿万民剁手抢购的对象有何变化？

通过剁手指数分析，络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级。

数据显示，服务型络消费金额占比从2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年间，吃喝玩乐等服务型络消费规对于体罚、变相体罚的界定并不明确。这就导致了老师在教育中模指数，扩展了70.2倍，月均增长率为7.0%。而同一时期，实物性络消费金融占比则从2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，5年间规模只扩张了8.6倍，月均增长率为3.5%。

其中，餐饮（线下消费）、航旅、教育、生活服务等服务消费的增长表现最为突出，成为新的消费增长点。

上有马云成功背后是千千万的女人的说法，意在强调女性剁手党更多。但从剁手指数分析的结果，某种程度上能为女性正名马云背后的男人其实不输女人，他们剁起手来比女人更败家，更爱享受。

从络消费规模看，尽管男性略逊于女性，但在消费让人受骗上当。结构上，男性在文化办公、教育服务、医疗保健等发展型消费，以及体育、娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等享受型消费上都超过女性

。而女性在家庭使用较多的生存型消费方面支出更高。

城里人会玩 村里人也爱买

你在上喜欢买泡面，还是喜欢买面膜？络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

北京、上海和江苏的享受型络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费），超过了生存型络消费水平（食品、日用品等）。从享受型络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。

数据显示，过去5年三四线城市的络消费人数不断增加，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。这充分证明不仅城里人会玩，村里人也爱买。

随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区络消费增长较快。在络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，这说明络消费通过络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品，普惠价值初显。

贾康表示，这也是剁手指数出现让学者能打破认知误区，过去普遍认为消费会和经济增长类似，呈现梯度推进的模式，但欠发达地区络消费的增速明显快于发达地区。