团购行业内部结构复杂柔软

团购行业倒闭率达86% 纵深发展或破盈利困局

据团购导航领团统计数据显示，从团购开始至今

，团购站关闭数量有5376家，倒闭率达86%。前不久，阿里巴巴、腾讯、百度等互联企业巨头却相继涉足团购行业，看好移动互联环境下的团购价值。业内人士分析，未来团购站与传统垂直领域的重叠将会不断加大，纵深发展或破盈利困局。

经历了衰败、倒闭，重新“洗牌”后，团购站的数量少了，但去年团购需求量却暴涨。据领团数据显示，去年团购市场交易额累计达532.89亿元，与2012年相比环比大涨52.8%，购买人次也达到6亿人次，增幅达32.5%。在细分领域的选择上，电影票和酒店领域排名仅次于餐饮中地方菜、自助餐、火锅，排名第四和第五位，成为了团购站拓展的重点。

对此，有业内人士认为，这一“本地生活服务”的团购新模式正在兴起，而本地生活领域或成为各大团购站竞争的其中一个焦点。“本地生活服务”是指将本地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种“店”的方式呈现给民。目前，餐饮与休闲娱乐是最火的领域。

同时也有专家分析，垂直细分领域在团购市场不断洗牌中能够平台渡过并显示自己的活力，自然有朝更高层次发展的可能性。团购站与垂直O2O领域的竞争也是未来团购市场拓展的重点，例如美团酒店和艺龙、携程，糯米电影票和豆瓣。团购的价格将会成为与其它垂直线下服务业竞争的最大优势，未来团购站与传统垂直领域的重叠将会不断加大，在电影票团购、酒店团购之后，旅游、婚纱摄影等也将会成为重点争夺的领域。

此外，在移动互联的浪潮下，移动互联的发展已经促使团购开始向O2O更深层次方面拓展，而团购本身的价格优势也将会使团购站在向线下服务业深耕时具备优势，未来团购站围绕团购的策略会越来越多。在此基础上，未来团购站发展还应该是与大平台联合，与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合，降低用户、流量获取成本。

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