6月12日

6月12日，飞利浦公司称已确认将以23-25亿元 收购大型小家电企业奔腾电器公司，双方在1-2个月内完成相关手续后将正式宣布这一收购细节。这是继美国百胜餐饮集团宣布收购小肥羊公司后，外资再次出手并购中国民营企业。

家电业再掀并购风

6月12日，飞利浦公司称已确认将以23-25亿元 收购大型小家电企业奔腾电器公司，双方在1-2个月内完成相关手续后将正式宣布这一收购细节。这是继美国百胜餐饮集团宣布收购小肥羊公司后，外资再次出手并购中国民营企业。

近年来，国内家电行业的并购案已发生多起，如法国赛博集团收购中国炊具大王苏泊尔、厨具厂商爱仕达收购步步高小家电业务等。更 震憾 的是，意大利家电巨头德龙集团近日高调宣称将并购中国 一批 本土家电品牌。据悉，德龙集团目前已经拟出并购清单,预计今年下半年德龙集团将会完成系列并购。

为应对国际大鳄的入华扩张，海尔集团6月中旬以2.55万美元、约19.8万港元的价格，收购了升威国际的51%的股权。这些股权海尔是从海鸿投资手中收购的，而海鸿从事销售及分销电饭煲、压力锅、电磁炉及慢炖锅等家电产品。而与海尔、飞利浦、爱仕达不同的是，国内一些家电企业选择了新建生产基地的方式，如美的电器2011年在芜湖落成了总投资约24.3亿的新生产基地。

从1993年康佳并购牡丹江电视机厂开始，中国家电业的并购大戏即接连上演，行业性重组、洗牌不断。尤其是06年以来，中国家电行业掀起新一轮并购重组大潮。美的收购荣事达、华凌、小天鹅，海信拿下科龙，长虹入主美菱，家电制造行业形成了今天巨头争霸的局面。零售家电连锁市场，并购也是风起云涌，经过 美苏 疯狂扩张，中国家电零售市场基本是 二强定天下 的垄断格局。

小家电或成未来并购主要标的

政策的助推，将使未来几年国内家电业并购潮愈刮愈烈，行业洗牌将加剧，尤其是企业云集的小家电业更是成了未来购并与整合的主要目标。今年1月11日工业和信息化部发布 关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见 ，指出要利用资本市场支持产业转移和整合，鼓励品牌企业跨区域、跨国界的兼并重组。

近期，大家电品牌和国际品牌进入小家电领域并迅速扩张，很可能是台湾 塑化剂 风波在唤醒国人对保健类的小家电市场的需求，让豆浆机、榨汁机等小家电迅速走红同时，也促使了产业资本家注意到了小家电市场每年20%的平均增长率与比大家电高出15%的营业利润率，让资本大鳄预见到，这些平时被忽略的小家电终有一天也要 飞入寻常百姓家 ，并也将成为企业的业绩新增点。

在对2011年家电行业进行分析预测时，多家券商垂青于小家电，比如海通证券的报告， 看好厨房大、小家电行业未来两年的销量及业绩增长 ；湘财证券对家电子行业的推荐顺序为：洗衣机、小家电、空调、冰箱，认为小家电 成本转嫁能力较强 ，增长潜力大;广发证券则认为，中国小家电企业数量庞大，发展较快，但规模都并不大，主要集中在东部沿海各个城市，未来势必有一番优胜劣汰、重新整合的激烈过程，适合大企业并购。

国外资本成为国内家电公司的 大买家 ，一个重要原因就是与其 自立门户 创新产品、培育市场，还不如 转客为主 、以并购当地品牌方式迅速融入中国市场更为实在。

警惕自有品牌的流失

对国内小家电企业而言，虽然被强势企业并购，能够获得大量的产业资本和外来技术，提升企业市场规模，但随之而来的有可能是自主品牌的逐渐流失。

有专家指出，国内家电企业如果不建立起自己的技术创新体系，仅靠引入资本、出售资产的办法来提升市场售卖力，并不靠谱，未免有些短视，而从长期而言，对自己的品牌则是无形的杀伤。 从此次飞利浦收购奔腾来看，消灭竞争对手的价值更大。可以预见，飞利浦收购奔腾后，将不会使用 奔腾 这一品牌。 中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

对国内小家电企业而言，单纯将眼光放在与外资合作引入资本、并想一劳永逸的做法或是片面幼稚的，当前首要任务应该是依托全球小家电制造中心的优势，快速构建起包括技术研发、产品设计等在内的完善后台创新体系，形成在技术标准、产品创新等方面的综合竞争力，并对原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级。有了这个体系与技术标准，中国小家电企业才能真正拥有与外资企业角力的资本，否则其他的仍将是空谈。

当然，对于企业本身的并购与被并购，品牌的淡化与强化，这是取决于企业并购后的发展策略，不能因为品牌的淡化而全盘否定外资并购，也不能因为并购后出现的大好前景而全面赞同，而是要因应形势而为之。

但是不管如何，当民族品牌 大批沦陷 总是一件不太好事，值得业界的反思与警惕。

链接：木门企业利润摊薄 如何保证淡季销量问题?

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小家电业或掀起并购潮 从黑电向白电拓展的长虹，日前宣布正式进驻小家电领域，并首次推出长虹牌电压力锅、电磁炉。然而在日益竞争激烈的家电领域，小家电是否是“最后一块风水宝地”?

2012-05-24 10:09:01

新刺激政策能否带来家电业春天？ 品牌中国产业联盟秘书长王永认为，中国家电企业的发展方向必然会是追求高能效产品销售占比的提升和消费升级需求的满足。国内家电企业的技术创新能力能否快速提升，以满足市场竞争和消费结构变化的要求，将是其未来制胜的关键。

2012-07-26 14:41:22

中国家电业显然已到了转型的“节骨眼” 今年家电业的春季发布潮，一改去年的渗淡景象。虽然中国家电市场已从“寒冬”中复苏，但在2016年的这个春天，中国家电业显然已到了转型的“节骨眼”。

2013-04-10 14:14:53

家电业转型势头迅猛 逐渐步入绿色化发展 导读：由于节能惠民补贴的带动，消费者购买高效节能家电意愿明显增强，政策有力、市场给力、企业发力的现状，使得绿色生产、绿色消费相互促进，家电业绿色转型势头愈加迅猛，已渐渐步入了绿色发展的快车道。

2012-12-25 11:24:42

低速发展态势 经济变冷逼家电业模式转型 当前，三季度家电行业数据相继出炉，与此相对应的是，整个行业仍延续低速发展态势。业内不少舆论认为，持续低迷的全球家电需求正使中国家电业陷入前所未有的发展困境。但笔者却认为，全球经济形势持续动荡引发的需求危机固然给中国家电业的稳定发展提出了挑战，但也为整个产业实现战略转型、打造相对完整的产业体系提供了前所未有的机遇。 2011-11-29 13:52:57

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