国产手机2016年淘汰赛加剧什么决定生死

国产2016年淘汰赛加剧，什么决定生死？

国内智能市场从不乏竞争，且充满变数。

今年3月，大可乐正式破产倒闭。大可乐绝不是倒下的最后一家玩家，2016年必将有类似的悲剧再度上演。

据市场研究公司IDC近期报告显示，2015年智能销量比2014年增长10市本级对952名退役士兵进行了5个专业的岗前职业技能培训.4%，2016年增幅将下跌到仅5.7%。前方，什么决定着这些企业的兴衰乃至生死?如何调整思路，继续向前开始成为各家思考的主题。

1、国产厂家冰火两重天

目前，国内市场在进入淘汰赛的关键阶段， 也是最热闹的领域。曾有媒体朋友表示，当前搞发布会最多的企业就是类厂商。但在中国的市场上，整体则呈现冰火两重天的节奏。

一方面，是华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌出货量占据国内市场80%以上，特别是二三四五线城市;另一方面，中兴、酷派、三星等的江湖地位在下降，更有大可乐这样的小玩家被挤出而挂掉。

近日，新浪微博发布了一个调查报告就是最好的例证。

根据新浪微博的报告显示，2015年下半年，小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌占据Android市场59%的份额，高于2014年同期的47%。国内用户对Android品牌集中度持续加强，用户对国产品牌更加认可。

特别是，国内的Android用户换机时选iPhone的比率由2014年的36%下降到2015年的30%，主要流向国产Android品牌;而iPhone用户流向Android时，选择华为、OPPO的比率提升。与之相对应的则是三星呈下行趋势。

如图：蓝色为2014年数据，黄色为2015年数据

在整体存量份额排名中，iPhone、小米、三星、华为、vivo、OPPO依次排前6名，位列第一阵营。但和2014年相比，三星份额大幅下滑、排名下降;小米份额与去年基本持平;华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定。

值得一提的是，在的存量换机时代，用户换机的忠诚度成为争夺市场份额的关键，这将成为判断一家企业未来走势的核心依据。根据报告显示，在品牌忠诚度方面，华为、OPPO均呈现提升态势新年好运到，尤其是OPPO最为迅猛，这让它的未来可期。

而在整体的增量的份额排名中，iPhone、小米、vivo、华为、OPPO排名前5名，位列第一阵营，三星跌落到第六名。iPhone整体持平，小米、华为、vivo、OPPO保持高位，三星、联想份额大幅下滑。

2、前方比拼的关键在哪里？

透过新浪微博的最新用户调研数据，我们发现，国产行业正发生着变化。这也是发展的必然规律，各大行业的发展历史都告诉我们：唯有跟上用户不断变化的需求，摸准市场的脉络，抢先谋局，死磕用户体验，才能最终赢得全球市场。行业也是如此。

最近上市的中最火的除了iPhoneSE，国产中可能就是OPPO了，一向低调的OPPO在今年新品上市之初也晒了晒成绩，R9首销当天卖出了18万台，4天之内超过了40万台。OPPO能取得这样的成绩，就是我上面讲到的原因，洞察用户核心需求，专注创新，死磕用户体验。广为人知的充电5分钟，通话2小时的VOOC闪充技术，是OPPO研发3年的成果;为了满足年轻用户不断变化的拍照需求，OPPO几乎每款新产品都有新技术，极致美颜从1.0升级到了4.0、研发了全球首款电动旋转镜头、前置1600万像素的臻美摄像头，不断提升用户的拍照体验。

与OPPO类似的还有华为，只是华为的目标受众是商务人士，所以华为的每项功能设计都在围绕办公发力。包括今年2月份华为发布了笔记本，华为就让和笔记本实现互连，让移动办公更方便。商务人士同样也需要长续航，所以华为也是发力快充比较早的厂商之一，只不过它是高压快充，但是它同样是在满足受众的核心需求。

在我看来，2016年各大玩家比拼的还是谁能以用户为导向，谁能真正满足用户的核心需求。

至于未来的机会，我觉得有两点：其一，中国中产阶级的品质消费崛起，中高端机型还有巨大的潜在市场，不要只会以价格战来换取市场。目前，在中低端智能市场国产玩家已经难以找到劲敌，未来若能在高端市场获得突破，将整体再提升一个量级;其二，依然依托技术创新，主打用户切实需要的功能。因为，一个既定的事实就是，引领发展潮流的永远都是技术创新，而非营销策略和价格压制。

可以说，这些用户体验也恰好是苹果所难以解决的，又恰是中国用户的最需要的，苹果做不到的或不屑于去做的，OPPO、华为等国产厂商在想办法努力解决，最终赢得自己的一方晴空。

这也可作为国产的破局的一种新思路。中国市场已表现出饱和的倾向，只有做别人做不了、做不好的，你去做到、做得更好，才能站稳脚跟。

【结束语】

总之，眼下的全球十大智能，中国已经占据了七席，分别是华为、小米、联想、TCL、OPPO、vivo等，而且日系与欧洲都已经败北，对于国产未来的表现，我们当重拾信心。

特别是如今三星在中国市场凸显出颓势，这将给国产玩家们留出机会，接下来，就看谁能迅速夺食了，最终的市场格局将很快再次落定。

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