培育自主创新赶超世界名牌.蹭飞

访中国陶瓷工业协会副理事长 傅维杰

2011年中国广州国际陶瓷工业技术与产品展览会将于本月26日在广州琶洲国际会展中心A区举行。作为本次展会的主办方，中国陶瓷工业协会将于25日晚举行盛大的 中国陶瓷行业名牌产品 的颁奖活动，而且，获得 中国陶瓷行业名牌产品 企业的产品还将在本次工业展中进行展示。

中国陶瓷工业协会在2005年开展了 中国陶瓷行业名牌产品 的培育推荐活动，自从推出以来，就受到了众多陶瓷企业的高度重视，并积极报名参评。对此，中国陶瓷工业协会副理事长傅维杰在接受采访时表示，中国陶瓷工业协会开展 中国陶瓷行业名牌产品 的培育活动，主要是为了推进中国名牌战略的实施，促进我国陶瓷行业名牌产品的发展壮大，增强我国陶瓷产品在国际市场上的竞争力，也希望通过评选，树立中国陶瓷产业的榜样，引领行业发展。

行业名牌

是中国名牌的先行军

改革开放以来，随着中国经济的高速发展，中国已经成为世界上的第一制造大国， 中国制造 的声名传遍了世界的每一个角落。虽然中国有着强大的制造产业，但是就产品的竞争力和知名度来说，还远远落后于一些世界经济强国。在这样的背景下，为了树立中国的名牌，增强中国产品的知名度，提高产品在世界市场上的竞争力，2001年，由质检总局开始每年举办一次 中国名牌产品 评选，并于2005年推出 中国世界名牌产品 的评选。

自从推出 中国名牌产品 的评选以来，就引起了企业的高度重视，企业对于 中国名牌产品 的殊荣要求特别强烈。但是，由于中国名牌要求较高，大多数企业难以达到中国名牌的条件。在这种情况下，2005年，为了鼓励企业不断发展，同时实施中国名牌推进委员会的名牌战略，配合国家 中国名牌 评选工作，以达到不断提高中国陶瓷产业的发展水平，缩小与世界陶瓷强国差距的目的，中国陶瓷行业名牌产品培育组织委员会根据中国陶瓷工业协会颁布的《中国陶瓷行业名牌产品培育推荐评审及管理办法》的规定，在企业自愿申报基础上，经严格的资料审核及产品用户市场满意度和售后服务的随机调查，对陶瓷行业8类产品进行综合评估。

据傅维杰介绍， 中国陶瓷行业名牌产品 的评选标准和 中国名牌 的评选标准一致，这也主要是为了配合 中国名牌 的评选工作，让陶瓷企业向 中国名牌 看齐，鼓励企业树立名牌意识。同时，以 中国名牌 的标准来进行评选，也为 中国名牌 日后的选评工作减轻负担，缩小评选对象。

中国陶瓷行业名牌产品 培育推荐活动自开展以来，就以创建企业名牌为主体、以培育行业名牌为基础、以争创中国名牌为目标、以进军世界名牌为方向作为名牌战略;以提升产品品质、创新能力、环保意识、自由品牌、附加价值为努力的追求目标。 中国陶瓷工业协会理事长何天雄也曾如此诠释 中国陶瓷行业名牌产品 培育推荐活动的意义。

中国陶瓷行业名牌产品 的培育推荐活动也受到了中国名牌战略推进委员会主任林宗棠的充分肯定。他曾在 中国陶瓷行业培育推荐名牌 大会上表示，我国是一个陶瓷大国，但是与国外的差距也很大，我们需要创建创新型的陶瓷行业、创新型的企业，通过自主创新名牌培育的工程，达到创中国名牌、世界名牌的目的。#p#分页标题#e#

加强区域品牌建设

树立产区龙头

近年来，随着陶瓷产业的不断发展，企业品牌意识逐渐加强，对于荣誉的追求也较前些年更为强烈。傅维杰也认为企业通过积极参评各项奖项对于企业自身的实力会有一定的提升。她表示，企业通过获得各种奖项和荣誉，能够在一定程度上提升企业的美誉度和知名度，产品在市场的竞争中也将更有优势。

通过积极参评各种奖项，市场上逐渐涌现出了一批人们耳熟能详的品牌，通过几年的发展，在消费者心目中逐渐沉淀下来，市场占有率很高。傅维杰表示，中国要创建创新型的企业、创建中国名牌、世界名牌的工作，不能仅仅只依靠一批企业，带动和发展一批具有发展潜力的企业，将更有益于中国陶瓷行业的发展，这将是一个系统性的工程。

目前中国陶瓷品牌存在着区域性不强的问题，中国陶瓷品牌要从中国走向世界，首先要从打造区域性的品牌做起，帮助和带动一批具有发展潜力的企业，树立各陶瓷产区的龙头企业，同时在借助其品牌效应带动更多的企业发展，为区域经济的发展作出相应贡献。 傅维杰认为 中国陶瓷行业名牌产品 的培育推荐活动应起到树立品牌和带动经济发展的作用。

中国陶瓷行业名牌产品 的培育推荐活动作为陶瓷企业参评 中国名牌产品 的 门槛 也是引起了陶瓷企业的热捧。傅维杰认为，各企业应该理性对待各种奖项的评选。她表示，这些荣誉只是一个平台，得到它，无疑对自身品牌的提升、市场的开拓起着重要的促进作用。然而，作为名牌的根基是自身产品的品质、档次乃至服务，是消费者的认可度，是一个系统工程，名牌是企业经过多年的打造和培育起来的。她也希望企业能脚踏实地，克服急功近利的心理，静下心来练内功，把重心放在培育和打造上，这样的品牌才会更长久，更有生命力。

打造覆盖面最广

产品最全的展会

在本月25日晚， 中国陶瓷行业名牌产品 颁奖活动将盛大举行。同时，在本次广州工业展中，主办方中国陶瓷工业协会也首次划出 000平方米的陶瓷产品展区，展示获得 中国陶瓷行业名牌产品 和由中国轻工业联合会评选的 2011年度陶瓷行业十强企业 企业的产品，展示对象主要包括艺术陶瓷、日用陶瓷、瓷砖与卫浴等产品。

直接负责生猪从养殖到屠宰、加工、流通、销售、消费各个环节的监管将陶瓷产品 请 上广州工业展的展台，这是广州工业展举办25年以来的第一次。在谈及为何要做出这样的改变时，傅维杰表示，中国作为世界上陶瓷产业规模最大、产量最高的陶瓷大国，但是却没有一个陶瓷行业的展会能涵盖中国所有陶瓷产区的产品。就此，中国陶瓷工业协会也逐步在致力于将广州工业展打造成为涵盖全国陶瓷行业上下游的产品，把广州工业展办成一个陶瓷行业综合性的展会。

诚然，虽然作为目前陶瓷行业中最大的展会，佛山陶博会却并不是一个真正意义上做到涵盖全国陶瓷行业产品的展会，最主要还是佛山陶瓷企业展示自我的一个平台，其他产区的陶瓷企业由于在佛山没展厅或者在陶博会上没展位，而不能进行自我展示。

中国虽然作为一个陶瓷大国，但是还没真正成为一个陶瓷强国，在世界陶瓷舞台上，还处于非常弱势的地位。在博洛尼亚陶瓷建筑卫浴陶瓷展中，中国仅仅只有60平方米的展位，这样的境遇，一直都是中国陶瓷人心中的一道伤痕。 傅维杰说： 中国陶瓷产业需要一个覆盖全国陶瓷产业的展会，做出影响力、做出品牌知名度，在世界陶瓷产业中树立起中国陶瓷大国、强国的地位，中国的陶瓷产业也将得到更大提升。