美的再出跨界新玩法权衡

美的再出跨界新玩法，这次约大家做场白日梦！

作为中国家电行业领先品牌，美的常常会玩些新意。这不，听说这次他们就和京东一起，想要在5月6日美的京东超级品牌日大促期间，搞一波跨界营销，赢取消费者的青睐。据了解，他们还特意联合了悦跑圈、下厨房、樊登读书等兴趣平台，邀消费者们一起做场白日梦!

情感洞察突破白日梦刻板印象

以往人们对白日梦的印象无非是贴上“不切实际”“无用”“空想”等等负面标签，但美的这次打破了刻板认知，做出了一次大胆的尝试。美的准确洞察地到白日梦并不是洪水猛兽，而是每个人心中的向往，也是能够勇敢面对残酷现实的动力所在!呼吁消费者们一起做 “白日梦想家”，由美的助力实现他们的白日梦。这样新颖、精准而富有感染力的情感洞察，无疑能触动年轻消费者的内心，在他们当中埋下品牌好感的种子，从而影响消费倾向。

在这样的大背景之下，美的与悦跑圈、下厨房、樊登读书联合率先曝光了三支“白日梦”视频，用阅读、运动、烹饪这几个篇章，向他们倾诉了现实的残酷与白日梦的美好，通过消费者每天都会经历的日常生活场景，让他们感同身受引起共鸣，传达美的电器就代表着美好生活的品牌认知，也为5月6日美的京东超级品牌日大促埋下伏笔。

除了视频以外，美的还在悦跑圈和下厨房APP发起了跑步活动和美食征集赛，用户可以通过晒照、留言互动，分享他们一步步努力将白日梦变成真生活的过程。这样由用户亲自参与的玩法，不仅能够增强他们的参与感和认同感，还能促发UGC内容的产生，可以说一举两得。

跨界快S打造白日梦想空间

据悉，除了提出“美的白日梦想家”的概念外，5月6日，美的还将在上海打造一家白日梦快S店。以空调、冰箱、洗衣机等为家电产品，通过暴富、运动、美食、快乐四大区域的有趣互动游戏，让“白日梦想家”们能够体验一把梦想成真的感觉!

据悉，本次美的京东超级品牌日还将邀请人气明星张云龙担任“美的圆梦师”，与白日梦想家们“一起做梦，共同圆梦”。这样“人气明星+领头品牌”的强强联合，无疑为活动赚足了流量和眼球，在美的京东超级品牌日的序幕拉开之际，占尽先机，打下了坚实的群众基础。

劲爆优惠为美的京东超级品牌日拉新促活

2015年4月份 除了线上营销和线下快S，美的并没有忘记这次活动的本心——为品牌日大促拉新促活。据悉，美的将会在5月6日掀起一波优惠浪潮，让消费者感受京东超品日的魅力!凡购物即可享受每满1000减100的优惠，跨品类消费满额还送扫地机器人;在活动当天，美的会员下单更可以享受价值470元的父母双人体检套餐及满6000送洗悦家500元清洗卡的双重优惠!这样省心又省钱的多重优惠，真正让消费者的“白日梦”落到了实处，提前实现梦的美好生活，这势必会引发更多的关注。

值得称赞的是，这次的“美的白日梦想家”跨界营销活动，开创性地扭转了大众对“白日梦”的传统观念，同时将“家电、明星、快S、大促”完美融合并消化，的确是兼备了创新与强大的执行力。管中窥豹，可见一斑，在5月6日美的京东超级品牌日当天，美的还会带给消费者们怎样的惊喜?我们非常期待。

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