买断中超只是前戏乐视体育拟与网酒网掘金生新时代

买断中超只是前戏 乐视体育拟与酒掘金“生态啤酒”

日前，中超开启付费观赛时代的消息一度让乐视体育站到了媒体聚光灯下。在乐视体育以27亿元购买中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权后，其变现模式成为外部对乐视的唯一注意力。

除收费观看外，乐视体育已悄然启动与乐视控股旗下酒类生态电商酒的深度合作，拟通过体育IP+酒的生态跨界，打造富有体育精神和IP号召力的生态酒饮产品，创新变现渠道，曲线拉高营收。

乐视体育盯上生态酒

消息称，双方将对用户、产品、内容等资源进行全面打通，并完成体育内容+产品、球星+产品的跨界融合。有人大胆猜测，独揽中超版权的乐视体育此时与酒合作，或意在开发中超定制酒。

乐视体育亟变成了8000万元。需寻找到多元化的变现手段，让中超酒的猜测多了几分可能。分析人士认为，酒水饮品与观赛场景天然产生强关联，是释放体育精神的绝佳契合品，快消品、大消费容量足以堪称金矿。

乐视体育与酒密谋生态酒饮，恰是盯上了酒+的生态商业能力。去年乐视推出的《芈月传》就是一个极为有力的例子。数据显示，《芈月传》版生态产品(含定制版超级电视、超级及衍生品)的总销售额达到5.1亿元，占总销售额近1/3，而这一数字仅包括开播到双十二当日。而酒针对大剧IP推出的官方定制衍生品芈酒的全销量突破10万套，为乐视控股酒、乐视旗下花儿影视等联合出品方带来近2000万的销售额，创下国内影视剧大IP衍生品单品销售纪录。

基于IP的生态化开发，和IP衍生价值，才是乐视体育all in的勇气来源。乐视体育押宝式买断中超版权，看重了IP强大的号召力和用户吸纳力，这意味着中超IP的衍生品变现预期足够乐观。

体育IP下的生态大战

乐视体育与乐视控股酒的合作足以让一批企业心悬一线。

其一，体育圈的生态联营让业内预见了生态化反的力量。基于体育IP挖掘全新用户价值，除深入开发内容外，赛事定制酒、体育明星定制酒势必会引发球友和粉丝的追捧，光环效应激活的变现能力，将让传统参赛者望尘莫及。

其二，酒+体育IP深度运营用户价值的方式，也让酒类垂直电商们看到了O2O重模式以外的生态玩法。此外，该合作将推进酒酒生活生态世界战略在内容层面的落地。

双方并不排除资本层面合作的可能。往往集中着三家运营商的AP、路边的星巴克、麦当劳、各种私人店铺自设的无线点……而这些无线AP都集中在1、6、11三个信道上运行乐视体育与酒在年初均完成了亿级融资，并已双双启动B轮融资计划。双方若在资本层面拥抱，将对生态酒计划带来极强的利好消息，并对乐视操盘的酒生活生态世界计划加足砝码。

另据接近乐视体育的相关人士透露，该合作已经基本确定，双方拟在3月正式对外公布。

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