行业媒体11Q互联网广告140亿元创新高视频

媒体：11Q 互联广告140亿元创新高 视频广告性价比优于电视 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

11Q 互联广告140亿元创新高视频广告性价比优于电便是中签率。6月2日上市的双星新材视互联电视新规年底出台互联电视市场发展有望规范今年7月，广电总局下发了《关于严禁通过互联经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》，此次PPLive绕道广电总局为电视机顶盒提供非法互联视频内容，被广电总局要求进行全面整改。我们认为PPLive此次受罚，表明了广电总局对新媒体的严格监控，确保新媒体发展安全可控，依据广电总局披露，互联电视新规年底将出台。预计互联电视新规的出台，将进一步规范互联电视市还需要指出的是场的发展，明确产业链上下游各厂商权责划分，有利于促进互联电视市场的发展。广电总局对新媒体的严格管控，保证了正版影视剧版权的价值，后续互联电视市场高速发展，将使影视剧增加一条播出渠道，增加对影视剧的需求，推动优质影视剧价格进一步上涨。

视频站因时间上自由吸引大量观众广告性价比与效果相比电视占优依据DCCI《2011中国互联调查》数据显示，民在互联视频上花费的时长已经超过在电视上花费的时长。艾瑞咨询研究表明，中国视频用户选择视频收看节目最为重要的原因是时间上的自由掌控。用户对络视频的青睐，增加了络视频的广告价值，目前视频站的千人广告成本（CPRP）远远低于传统电视频道，在广告效果上视频站也优于电视媒体，视频站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频站广告市场空间高速增长。这一方面将利好视频站，如乐视，另一方面将利好视频站重要的内容提供商——影视制作公司。

2011Q 互联广告收入140亿元创新高络视频广告贡献10.6%依据易观国际数据，2011年Q 中国互联广告运营商收入再创新高，达到140元，同比增速高达8 .1%。络视频广告则在2011年增长提速，占国内互联广告收入的比重由2010Q4的7.4%激增至10.6%，是互联广告增长的重要驱动力，预计未来随着视频站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加，视频站广告仍将保持高速增长，其占互联广告市场的比重有望进一步提升。

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