解读优酷老友记亲民基因用互联网思维做谈话

解读优酷《老友记》亲民基因 用互联思维做谈话节目

2014可以说是传统电视和视频站的PK元年，大卫视的版权紧缩向视频站宣战，在综艺和电视剧方面，视频站想和大卫视抗衡还需时日，但在在访谈节目以及脱口秀节目的制作方面，视频站已经后来居上。《老友记》、《逻辑思维》、《晓说》等谈话节目均获得了自己的粉丝群，而《老友记》又是其中比较特别的一个。

可能提到《老友记》很多人会想到美剧《Friends》，而《老友记》虽不是情景剧，但竟然也包含幽默元素，柳传志、潘石屹、刘德华、马云等等这些在老百姓看来互不搭界的大咖们，被两两一组拉到节目里侃大山，配对原则只有一个老友。开播两年，创纪录的2亿次点击，不管是吃大蒜还是喝咖啡的人，都《老友记》所吸引，这在传统电视上市从未出现过的。

其实，电视台上的精英访谈节目有很多，但往往有个误区，就是太专业。比如请马云就聊电商聊管理，请王石就聊地产，但这就造成：邀请的嘉宾越大牌，谈的领域越垂直，则节目越严肃深奥，如央视的《高端访谈》，东方卫视的《杨澜访谈录》，凤凰卫视的《名人面对面》等等，受众太高端太局限，普通观众难免感觉高不可攀。

而《老友记》从第一季的《n》潘石屹担当主持独自邀朋出镜，到第二季的《come across》跨界老友对谈，不仅请的嘉宾够重磅，而且聊的话题更接地气。聊什么?观众定。互联化的一周一播的频率保证了节目能够紧跟热点。比如梁冬与延参法师聊末日传说，潘石屹和龚琳娜、袁莉大谈《江南style炼成术》，不管是时政、民生、经济、娱乐，老百姓关注什么，老友记就请大佬们聊什么。

因为每期的嘉宾本身都是朋友，所以根本没有距离感，跨界还组合特别多，产生的化学反应往往超预期。柳传志对话俞敏洪时，两位大佬就着备好的小酒小菜分享了当年创业的奋斗艰辛路;在宋柯与汪小菲的对话中，两人更是从大S聊到家庭生活，从婚姻聊到企业经营，又从做菜聊到音乐。观众看的新鲜，大佬们聊得也high。

这样的《老友记》，不只大佬们的员工、粉丝们会看，而且老百姓们也会看，虽定位高但仍然是一档大众节目，这种受众群体的把握，是传统电视台同类节目未曾达到的。

根据节目制作方优酷土豆发布的数据显示，《老友记》上线两年来，104期节目集均播放量172万，评论数高达10万次，在财经资讯类谈话节目中排名全第一。能将财经、商业、人文和娱乐元素嫁接，让晦涩难懂的高端话题变得通俗易懂、简单有趣，这是《老友记》的成功之道。柳传志、俞敏洪、王石、马云、古永锵、周星驰、于丹、洪晃，这些高高在上的名字第一次离观众这么近。

在《老友记》的模式带动下，视频站的谈话和脱口秀节目百花齐放，而且实现了内容的差异化。比如优酷的《罗辑思维》注重知识性，搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》侧重娱乐搞怪，56的《微播江湖》偏重络热点事件和络流行文化。近期，优酷土豆宣布推出文房四宝四档脱口秀，持续加大在说领域的自制投入。

据悉，目前《老友记》《逻辑思维》《微播江湖》等谈话类节目已经成为视频站重要的的流量管道，《老友记》总播放量已经将近2亿次，《逻辑思维》和《微播江湖》也突破以1亿次，是视频站高营收回报业务，减轻了视频站版权方面的压力。

业内普遍认为，传统电视台谈话类节目的话题选择受一定局限，制作方面也不如视频站灵活，所以被追赶甚至超越。而视频站的谈话类节目通过接地气而赢得了观众，并有机会从与大卫视的PK中突围。但电视台与视频站的对决才刚刚开始，好消息是，观众们会因此看到更多新颖的内容。

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