皇朝家私眼下的境况

皇朝家私眼下的境况，堪称中国家具行业的一个缩影。广东某家具行业协会负责人称，虽然没有直接的统计，但很多企业的销售情况像皇朝家私一样不容乐观，订单数下滑，存货大量积压。有港媒16日援引业内人士的分析称，中国家私业目前产能过剩40%。

受苹果和爽报各自题为《直击皇朝没落时》和《皇朝家私朝向没落》的报道影响，皇朝家私股价一度暴跌27%，被迫于盘中紧急停牌。昨日皇朝家私复牌后，股 价反弹11.76%。针对港媒有关该公司“存货堆积山，经销商减价恶性竞争”的报道，家具生产商皇朝家私控股有限公司（，皇朝家 私）17日发布公告逐条“澄清”。

官资料显示，皇朝家私在2003年、2008年一度邀请过关之琳、刘嘉玲等多位大牌艺人担任代言人。

皇朝家私眼下的境况，堪称中国家具行业的一个缩影。广东某家具行业协会负责人称，虽然没有直接的统计，但很多企业的销售情况像皇朝家私一样不容乐观，订单数下滑，存货大量积压。有港媒16日援引业内人士的分析称，中国家私业目前产能过剩40%。

针对港媒有关该公司“存货堆积如山，经销商减价恶性竞争”的报道，家具生产商皇朝家私控股有限公司（，皇朝家私）17日发布公告逐条“澄清”。

皇朝家私在17日的公告中称，截至9月30日，该公司制成品存货量较今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存货”，“不存在各经销商以降价进行恶性竞争”。

此前一天，受苹果和爽报各自题为《直击皇朝没落时》和《皇朝家私朝向没落》的报道影响，皇朝家私股价一度暴跌27%，被迫于盘中紧急停牌。昨日皇朝家私复牌后，股价反弹11.76%。

官资料显示，皇朝家私1994年在陕西成立，后入驻广东，并于2002年在香港上市，是国内产销量最大的板式家具生产企业之一。

高库存备战四季度？

在17日发布的公告中，皇朝家私并未直接否认其高库存的现实，但该公司强调，过去两个月，其正为10月至12月家私业传统销售旺季生产，因此“货仓须要储存备用之原材料及制成品”。

至于港媒所指“广州石滩厂房装货区一小时内只有15辆货车离开，出货能力差于预期”，皇朝家私也不认同。按该公司的说法，以上情况在行业内属较好的一个经营状态。

半年报显示，皇朝家私截至6月30日的存货为3.47亿港元，较去年底大幅增加36%。

业内人士则认为，皇朝家 存较高与该公司的发展策略不无关系。

国信证券（香港）家具行业研究员郑梦奇向早报表示，据了解，皇朝家私近年来每年新增门店多达400家，“这在家居行业来说，是非常快的”，这种激进扩张战略也使库存量高涨。

官资料显示，皇朝家私在2003年、2008年一度邀请过关之琳、刘嘉玲等多位大牌艺人担任代言人。

半年报显示，今年上半年，皇朝家私的营业额也减少30%，净利润更是暴跌89%。

在17日的公告中，皇朝家私称，该公司相信持续有效的刺激销售策略，加上内部一系列的成本减省措施，排除不可预见的因素，下半年的业绩较上半年预计会有所改善。

但郑梦奇认为，即便皇朝家私今年下半年的销售额与去年持平，要想把3.47亿港元的库存全部消耗，也非常艰难。

“家居行业仍在过冬”

皇朝家私眼下的境况，堪称中国家具行业的一个缩影。

广东某家具行业协会负责人在接受早报采访时称，虽然没有直接的统计，但很多企业的销售情况像皇朝家私一样不容乐观，订单数下滑，存货大量积压。

有港媒16日援引业内人士的分析称，中国家私业目前产能过剩40%，开工率或只有60%。

皇朝家私在半年报中也提到看的我眼花缭乱的。一出场就让人惊艳万分。这优美的舞姿，鉴于不利的市场环境，该公司将缩减天津基地设施的初期产量并押后南昌基地设施的主要开支，直至中国市场状况有所改善。

港媒16日曾援引皇朝家私有关负责人说法称，截至6月底，皇朝家私在内地销售点有1930家，较去年底减少80家。

吉盛伟邦高管吴玉奇坦言，目前整个家居行业已进入过冬状态，除了销售下降明显，家居连锁企业关店消息频传而且下午3点也不是用餐时间。

吴玉奇进一步说，行业冬天来临的原因很简单，宏观调控造成房地产等上游行业不景气，经济增长放缓使得消费者购买力下降，都直接将家居行业推向萧条。

家居行业自身也存在着过度扩张的问题。

吴玉奇解释，皇朝家私式的扩张现象存在于整个行业，“在过去几年，家居行业发展太过迅猛，无限制的扩张使得生产过剩，在经济增长放缓的情况下，这些问题便会集中爆发。”

家居行业的春天似乎还要等一等。皇朝家私在今年半年报的判断是，即便国家对宏观经济进行刺激，提振效果传导也存在个月的滞后期。

上述广东某家具行业协会人士表示，在大环境不好的情况下，一些家居企业正在尝试利用自己的方式度过“寒冬”，如进行个性化家具的定制生产、转向生产家具附属饰品等。

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