城市发展滞后国外品牌拓展受限.蹭飞

随着道格拉斯瓷砖在行业淡季6月的撤场，南宁富安居国际建材城(以下简称 富安居 )内又少了一个进口瓷砖品牌，让本来就缺少国外进口品牌的卖场几乎成了国内品牌瓷砖的天下，作为南宁仅有的主打高端家居建材卖场，目前进口瓷砖品牌仅剩美生雅素丽以及锐思瓷砖。

近年来，国内瓷砖一线品牌也在不断抢占高端消费市场，那么，国外进口瓷砖在国内市场的情况究竟如何?经销商又是如何看洋瓷砖在国内市场?近日，带着疑问对洋瓷砖在南宁进行了走访了解。

梁先生曾是代理意大利蜜蜂瓷砖，6年的代理经验可以说是南宁进口瓷砖的开拓者之一，加上自己本身也是设计师，让本身富有艺术性和设计感的洋瓷砖在梁先生的设计案例中更显个性。但就在今年5月，梁先生把在富安居的蜜蜂店面换成了另外一个品牌的大理石瓷砖。据了解，该大理石瓷砖为锐思，也是纯意大利进口产品，但是在产品品类方面则完全区别于之前蜜蜂。对于继续选择意大利进口瓷砖进行代理，但转变了产品品类，梁先生表示：这个主要是市场的需求改变了，作为经销商，经营思路、方向包括产品可能都要跟着改变。

对国外进口瓷砖在南宁主流建材市场上做了初步统计，只有范思哲(Ver-sace)、雅素丽(AM-BIO-AZULEV )、锐思等少数品牌。对此，梁先生认为，国外进口瓷砖就南宁来说应该是存在地域的差别，包括风格的差别、消费者接受度的差异等等。进口瓷砖的消费需要和消费者的思想观念、消费观念、审美等相匹配，南宁整体来说则相对滞后一些，因此也导致进口瓷砖较少，国外瓷砖在本地的市场尚未打开。

对于国外瓷砖品牌在南宁本地市场占有率低的情况，某品牌经销商则表示，南宁虽然是广西的首府，但是作为一个接近于三线的城市，消费高，工资水平低，城市圈小，无主要经济支柱等等，这必定会直接影响消费者的选择。加之瓷砖这类产品同质化严重，铺贴在地面上，如果不看底坯是根本不知道是什么品牌的，因此只要质量过关、产品花色合适，选择国内还是国外的瓷砖对消费者来说并没有什么区别。

并非大家想象中的那样。”他说在常人的思维中，高端客户基本上就是高端瓷砖品牌的消费者，什么是高端客户?别墅的业主?精英人士?企业家?该经销商给举了一个其亲自经历的例子，南宁知名某高端别墅区的业主选购了五十多元一片的全抛釉产品，以及其他可谓是大宅的业主选的瓷砖也有在百元一片左右。对此，该经销商进一步分析，南宁部分大宅客户，并不是像一线城市那样的精英人群，他们大部分有独立、高品位的审美观以及生活品质等要求，而不像本地富豪、拆迁致富类型的土豪，只要质量过关、设计师进行搭配使用，效果也是不错的，从另外一个方面来说，他们这样的选择也是非常理智的消费。

进口瓷砖在南宁市场市场占有率小，除了受到消费者观念、收入水平等限制外，另外也与进口瓷砖在终端市场不规范有关。某业内人士表示，国外瓷砖在市场的乱象丛生，如何定义一个瓷砖品牌为进口瓷砖就是一个问题。如国内生产、国内销售，但在国外注册了商标的品牌，在市场上也说是进口瓷砖;甚至有一些企业拿着产品，去海关、保税区 转一圈 回来，也变成了进口瓷砖;以及一些稍微和外国沾上边的事情，号称中外合资品牌等等， 换马甲 的情况往往也让消费者在选购产品的时候也打问号，在对品牌产生质疑的同时进而干脆选择国内瓷砖的客户也不在少数。